2019-02-28

出版業界最近について現役編集者より

平林氏のnoteを読んで、思うところあったので。

彼のような発信力のある人がそんなこと言ったら、批判されるだけで何にもならないじゃん、という愚痴である

著者が言うのは仕方ないかなとも思うけど、編集者立場で言うのはナシだ。

まとめサイトとかで吹き上がれば外圧になる?ならないよ、版元の偉いさんの鈍感力舐めんなよ!

当方30代の現役編集者

転職歴2回、過去営業雑誌編集文芸編集経験あり。

直近は男性向けラノベ。数年やって、最近現場を離れた。メディア化、中ヒットくらいまでは経験がある。

いまやっていることまでは黙っておく。

電子化について

電子売上を逐一見れないというのはウソである。いや、平林氏は見れなかったのが本当ならウソというと語弊があるが。

Amazonはじめ、情報は取ればいくらでも手に入る(買うことも多い)。自分は週ごとくらいには電子売上を見ていた。

ではなぜ売上が見れないなどと平林氏ほどの人が言うかというと、会社によっては買ってなかったり、営業しか見られなかったりするからだろう、という問題の他に、

電子売上が見られても大した働きかけができない、というのがある。

マンガ経験はないのでわからない(たぶんもっと多い)が、

ライトノベルで言えば、紙の書籍の売上数の1020%くらいが電子書籍で売れている(モノにもよるがだいたいそんなに変わらない。売れたものでも売れなかったものでも似たような数字になる)。

10000部売れている本なら、それプラス1000~2000部の電子売上がある、と考えてだいたいよい。

そしてその2000部があったとしても、続刊判断とか重版判断材料にはなかなかしにくい。というか、電子利益は加味した状態で採算をとっている続刊判断なのだ

この売上比率50%を超えるくらいの外れ値をだしたら流石に考慮するに値するだろう、営業バカじゃないので。だがそんな数字にお目にかかったことはない。

あと、紙の書籍は取次に納品すれば現金になるのでそこからイラストデザインDTP校正とかの固定費を払うのだが、電子書籍は売り上げるまで版元に金が入らないので、固定費を捻出する別の財源が必要になり、それが中小だとそれがなかなか苦しく、紙である程度刷れない作品を出すのは難しくなる。

※実際いちいち取次と現金のやり取りをしているわけではない。念のため。

この辺、業界的になんとかならんかったんかと現場としては思うが、木っ端編集者としては何もできないので置かれた場所でやりくりするしかない。

紙で委託販売を維持するなら、電子書籍の納品でミニマムギャランティーとるとか?市場が死にそう。

委託販売がもう無理なんだろうな、とは思っている。取次の流通能力もかなり落ちていて、システムが崩れていく最中だというのは感じる。書店も体力ないし、その書店ならでは施策が上がってくることがどんどん減っている。

電子を毛嫌いする編集者とかもまだまだいるけど、全体の流れとしては、現場では電子軽視の雰囲気はなくなってきている。確実に利益になるし、個人的には紙の客を奪っているとも思わない。

ただ、印刷費がないか利益が増えるんでしょ、というほど簡単な話でもない。AppleGoogleだと3割ぶっこ抜かれるし、Amazonも条件きついし。

電子書店用のプロモーション方法確立されていないのも難しい。やっぱり欲しいものピンポイント検索して買うことが多くて、書店店頭ざっと見るような買い方とは違ってしまう。でも頑張らねばならぬ。

平林氏は星海社から音羽基準の話かもしれない。音羽みたいにクソデカ規模になると、ランキングとかも追いきれないのかもしれないね普通に仕組みの開発を怠っていただけだと思うけど。

自分は、作った本のアマランくらいは追っていたし、会社でもデータとっていた。だいたい悲しくなるから見たくないけどね、仕事から

初速の話

初速が大事からすぐ買ってください、とか言いたくない。

お客さんに不便を押し付けいるから。下品だと思うし。

から平林氏もそういうこと言うのか……という(勝手な)失望があり、見る人がいるのかわからない無駄に長いこんな文を書いている。

ただ実際問題、初速が出なかった商品がその後売れるようになるかというと、少なくともライトノベルにおいてはほぼありえない。

いまの出版システムが、どんどん新刊をつくって納品して、書店の棚を回転させ続けるというかたちで成り立っているので、1ヶ月も新刊書店に置いてあることが稀なのだ

都心書店を見ていると棚が充実しているのでわからないが、地方の中規模郊外店なんかだと顕著だと思う。

特に回転が早いのがマンガライトノベルの棚で、もう新刊点数が多すぎる。一般文芸文庫なんかはもうしばらく残るので、それなりにジワ売れもしたりする。

ラノベで初速が出なかった場合、あとから売れる例外は「このラノ」1位をとるくらいだろう。そういう意味では『錆喰いビスコ』は羨ましい。売上ランキングからはわからない埋もれた面白い作品を取り上げるという、「このラノ」のもともとの趣旨にもあってるしね。俺の編集した作品のほうが面白いと思ってるけど!

あとはマツコ・デラックスが取り上げるとか?そういう外部要因がないと難しい。

アニメ化でもない限り、新刊タイミングが最も耳目を集めやすく、書店もそうでなければ置いてくれない。

紙で初動出なかったけど、電子書籍はめちゃめちゃ売れてます!というケースも寡聞にして聞いたことがない。少なくともライトノベルでは。

マンガは識者も多いし、映像化もじゃかすかあるから、埋もれた名作があとから売れることもあるかもしれない。ジワ売れもたぶんラノベよりはあるだろう。

初速が出なくても、そういうのを待って考えれば?と言いたくなることもあるかもしれない。ただかなりのレアケース、宝くじみたいなレベルだと思う。

版元に好意的解釈すると、作家人生を考えたときに、売れなかった作品を売れるまで待つくらいなら、次の作品で売れることに賭けた方がいいよね、という話だと言えると思う。

特にマンガ兼業でやるのが難しいし、並行連載ができる人も限られた一握りの筆の早い人だけだから、諦めて次にいく、という判断を早めにするべきだということなのではないか

会社員の編集者は既刊が売れるまで待ったりそればっかり宣伝していても上司に怒られるだけで給料はもらえるが、その間、作家にはお金をあげられないわけで。

版元の本音を言えば、売れない作品にかかずらってないで別のやればいいじゃん、ということになる。これはまあ商売からある程度仕方ないよな、と自分で納得するしかない。せめて続きが出ないときには、そう読者に言ってあげるのが誠実なんだろうな。

他の作品で売れたときに、過去作の続きを書かせてあげるご褒美システム的なもの電撃文庫などでやっていたけど、過去作の方の続きは結局売れないんだよね。

問題意識はあるのだが、目の前の本を作って飯を喰うので精一杯、業界的に旗振れるような立場があるわけでなし、独創的なアイディアがあるわけでなし……

無力感を覚えるので、業界構造について考えるのはしばらく前にやめてしまった。

一通り書いた結果、結局ユーザーに甘えていることを言い訳しているだけになってしまった気がする。

ただ初速で、というのを変えるのは難しいよなあ……。たとえば新発売のお菓子だって、初動の売上悪かったら生産量落とすと思うし。

ライトノベル市場は伸びている?

統計ではラノベ市場が伸びていると言われることがあるが、数字上の話であり、実感としては縮小している。

点数・金額が増えているのは、いわゆるなろうモノをやるレーベルが増えており、合算しているから。

文庫市場は小さくなっている。特に新作を伸ばすのがめちゃくちゃ難しい。

B6四六判市場も飽和しており、1作品あたりの売れ部数は少なくなっている。というか、読者の絶対数が少ないのに参入障壁が低いからってわらわらと各社レーベル作りすぎである

ここ2年で四六判に参入したレーベルでマトモに売っているところはないので、もしなろう作家がいたら、悪いこと言わないから新しいところはやめておけ。

eb、カドカワBOOKSGAHJ、MFBあたりを狙いたい。アーススターGCとOVLもそこそこ。レジェンドマッグガーデン、ツギクル、ドラゴンノベルス、サーガフォレスト、BK、プライムノベルス、Kラノベブックス、ガガガブックス、Dノベル宝島社、ディヴァースノベルには自分が著者だったら渡さない(個人見解です)。電撃の新文芸アカンっぽい。というか四六判レーベルいね……

他社のレーベルは早く潰れればいいと思っていたし、なんなら自分のいたレーベルラノベ市場のことを考えたらやめるべきであった。会社員だから無理だけど。低クオリティのものが量産され過ぎている。

なろうはクオリティを低く妥協しようと思えばいくらでも妥協できるので……

ダウンロード違法化とか

大手のやることはもうわからん

現場としては何言ってんだだが、音羽一橋飯田橋の偉いさんには届かない。

思えば漫画村からブロッキングの時点で現場は「はぁ……?(呆れ)」みたいな感じである

長くなったし疲れた

思いついたらまた書く。

結局何が書きたかたかというと愚痴なのだが、冒頭にも書いた通り、ネガティブ業界問題をお客さんに押し付け宣伝はしてほしくない。俺は怒っている。

みんなが不快気持ちになって、よく知らない人には「出版ってこんなに駄目なのね」って思われて、従来のファンは「業界進歩しないのね」って思われて、そのうち愛想つかされる。

もっとポジティブに、面白い!すごい!神!って言って楽しい気持ち作品をひろめていこうと思っているし、みんなそうあってほしいです。

追記

朝見たらなんか伸びてるやん!たくさん書いた甲斐があった。

通勤中にちょっと追記

>昔は電子0%だった~

一理ある。でも同時に各作品の刷り部数も売れ部数もどんどん下がっているから、そして全体のコストは下がらない(たぶんほぼ人件費なのでそこまで上がってないとは思うけど)から、そこの穴埋めに充てちゃってる現状だと思う。

特に一部大手編集者コストが高すぎるとは思っている。給料も高けりゃ経費も使いすぎ。まだ90年代の頭してる。

電子取次の契約をいじればどうとでもなる

ほんとうにござるか

ミニマムギャランティとかを仮に導入したとして、マンガラノベビジネス書ベストセラーエロ以外の電子書籍死ぬと思う。

マジで売れてないので、電子書店が入れたがらなくなってしまう。

返品同様、売れなかった電子書籍に対しては版元がお金返すとか?

リアル書店の仕組みとして良し悪し両面あるものの、返品できるから気楽に店頭に並べられるというのはあると思う。出版文化多様性寄与している。

電子営業やったことないし肌感覚が足りないので、あまりからないことにこれ以上言及するのはやめておく。

>小さな差違を分析するとかに期待

これも一理ある。俺も期待している(誰か、もしくは未来の俺に)。

データに強い人、分析ができる人というのを版元は重視してこなかったから、そういうプレイヤー業界にいない。

個人では皆ちょっと勉強してるけど、なかなかね…

たとえばそこの売上5%の差違を分析する間に、『SLAM DUNK』の復刻版がめちゃめちゃ売れるわけだから、そっちの仕事した方が儲かるし高い評価なっちゃう。

経営層にもうちょい踏み込ませないと、というのは内部的な話なのでもっと頑張りたいところですね。



追記(2/28 18:15)

バズった!初めて増田書いたし普段はてブホッテントリみるだけだったから、不思議な気分。仕事するふりして更新ちゃう

みんな出版業界の話好きね。こういう関心持ってもらえるうちが華だから……

レーベルの話とか筆が走ってぶっちゃけて書きすぎたし、違法ダウンロードの話は要らんね。いま編集者立場発言するなら触れとこうかと思ってしまったけど。

文庫四六判は別で考えてるし、人によって版元や編集者の良い悪いの条件は変わるから、話半分程度で。

基本的に、やったことのある範囲の話しか知らないし、大きくズレてはいないと思うけど他社の話はまた違うと思うので、絶対じゃないよ。

文章うまい、下手

読んでくれてありがとう

下手、読みにくいと思った人は、良かったら具体的にどこが読みにくいか教えてほしい。参考にする。

自分の書いた文章なので、読みにくさをなかなか感じにくいのです。

平林氏への言及について

平林氏は若くてめちゃくちゃすごい有能な編集者で、ベストセラーたくさん出してる。マジですごい人。担当作もだいたい買ってる。

でも電子売上が見れないとかの主語無駄にでかくて嫌で、初週売上とかでお客さんを脅迫するような言説も嫌で、星海社社長と直接話ができるような立場にいた人が、手詰まり必死作家と同じような宣伝をするのに勝手に悲しくなって、勢いで書いた文章なので、触れざるを得ない。

ここ読みにくいね

編集者ではなく作家に近い立場になったので、言いたくなる気持ちはわかるけど。

実名でやれって一蹴されたのも、そりゃそうだと思います。向こうは顔出してるんだから

でも実名でこれ書いたり議論したりして、俺の担当作品が売れるようにはならないからね。

>お前ら内輪の事情なんぞ知らん、的な

その通りだと思う!

からそういう暗くなること言って宣伝するのやめたいねっていうのが本義。余計なこと書きすぎた。

あと、電子でも紙でも好きな方で買ってください。売れればOKちゃん数字は見てる。

そして読んで、面白かったら「面白かった」ってツイートしたり知り合いに薦めたりしてほしい。

そういう正のスパイラルが好きだし、口コミも信じている。

KADOKAWAブックウォーカー優先も終わって、大手ラノベレーベルはどこも紙と電子同発になったんじゃないかな。そもそも配信してないところを除いて。

業界のことは俺たちプレイヤーが考える問題本来お客さんに押し付けものじゃない。

ももし外から新しいことを考えられる人が来てくれるのなら、歓迎したい。そういう意味で、いま感じている実状を書いたので、提言してくれるのはすごく嬉しい。

なんで諦めてるんだ、偉い人はなにやってるんだってトラバにあるけど、結局頭が切り替わらないと無理なんだと思う。

古い体制にしがみつく編集者にはなりなくないから、自社内でチマチマ動くことや、社外でも同世代意識を共有することは少しずつ。

自社だけ動いても意味がなく、せーのでみんなで変わらないといけないことだと思うので、大手を説得できるようになりたい。材料能力も足りない。

まあ全部愚痴から。でもまた頑張ろうって思った。気が向いたらラノベ買ってくれよな!

  • anond:20190228022726

    四六判、あれって読みにくくないんだろうか。 なろうで話題になったものに課金したいけど、紙本のあの判型ってだけで遠のく。 絶版になったラノベや少女小説は息を吹き返さないか...

  • anond:20190228022726

     個人的には紙の本と電子書籍(デジタルデータ/静止画)に同じ価値はないと思っている。  そのため「紙の本を代替するもの」として電子書籍を売り出そうとしても受け入れられない...

    • anond:20190228060955

      儲からないアイディアは私企業が実行する価値がない

      • anond:20190228174136

         出版業界は(中でも特にラノベなら)娯楽産業だろう。  「儲からないからやらない」という姿勢は面白いか?  つまらないエンターテインメントの存在価値は?

        • anond:20190228221721

          つまらないエンターテイメントに価値はない。トートロジーだし。 おもしろいエンターテイメントには商業的価値がある。

          • anond:20190301160948

             「儲からないからやらない」という姿勢は面白いか?  それで採算度外視のユーザー生成コンテンツに勝てるのだろうか?  これからの時代の娯楽産業はユーザー生成コンテンツと可...

    • anond:20190228060955

      電子書籍は紙の本と違ってかさばらないのと持ち運びが楽 そこにメリットを感じてる。 増田がいってる音楽が流れるとかいらないんじゃないかなー、誰が得するの? 音声対応はそれな...

      • anond:20190228181044

        電子書籍は紙の本と違ってかさばらないのと持ち運びが楽  確かに「かさばらない」というのは売り込み側からはよく聞く言葉ではある。  しかし「サービス終了で消滅」点を考慮...

        • anond:20190228221808

          しかし「サービス終了で消滅する」点を考慮すると質量のない点は利点と同時に欠点でもある。 これって、現状のほとんどの電子書籍がコピー対策のため実質貸本になっているからで...

          • anond:20190301132451

            かさばるから電子書籍でないとそもそも読めねえんだよ重度の読書人にとっては。

  • https://anond.hatelabo.jp/20190228022726

    書籍の「なろう」は、一冊が分厚いし巻数が長いし、背表紙がきんきらきんだしで、読みたい本が見つからない。 と思っていたら、本屋から与えられる棚が少なくて、新刊がでたら棚か...

  • anond:20190228022726

    結局何が書きたかったかというと愚痴なのだが、冒頭にも書いた通り、ネガティブな業界問題をお客さんに押し付ける宣伝はしてほしくない。俺は怒っている。 みんなが不快な気持ち...

  • あ、これはいい記事だ

    漠然と感じていたけどはっきりとは分からなかった、どこが駄目なのか(の一つ)が分かった。 作品数と作者の数が多すぎるんだ。とにかく数を出して回してなんぼ、そのうち一つでも大...

    • anond:20190228111744

      いまさらすぎる。 でも真の問題は「粗製乱造」ではなく単なる「乱造」だってことなんだよ。

  • anond:20190228022726

    kindleだと縦横比が3:2だから、A6(白銀比)のラノベそのままの電子化だと見栄えがいまいち。 ラノベがよくやる見開き絵も1ページずつしか表示できず、残念なことになっている。 だか...

    • anond:20190228121313

      どうせ「出版アドバイザー」とか「イラストレーター仲介」とか「電子化代行」とか出てきて「それ名前変わっとるだけで編集者やないかーい」ってなるよ。

    • anond:20190228121313

      ラノベ読みでKindle使ってる奴は情弱だから…

  • anond:20190228022726

    はてなで気違い染みたラノベ擁護が多いのはラノベ編集者が匿名で活動しているからなんだな ますますラノベが嫌いになった あんな児童ポルノコンテンツ滅んで欲しい

    • anond:20190228124030

      あんな児童ポルノコンテンツ滅んで欲しい 「児童ポルノ」という法に定められた用語を意味も分からず使うアホ

      • anond:20190228124753

        児ポ大好きの犯罪者さんですか?

        • anond:20190228124918

          君は「児童ポルノ」という言葉の意味はおろか、「犯罪者」という言葉の意味も知らないんだなぁ

    • anond:20190228124030

      俺は編集者じゃねえぞ。

    • anond:20190228124030

      1件日記見て「多い」とか言い出すんだから単純に頭悪い

  • anond:20190228022726

    この売上比率が50%を超えるくらいの外れ値をだしたら流石に考慮するに値するだろう、営業もバカじゃないので。だがそんな数字にお目にかかったことはない。 漫画単行本の売り上げ...

  • anond:20190228022726

    データサイエンティスト雇えばいいのに。

    • anond:20190228125035

      そんなん本当にやろうと思ったら判子が30個必要みたいな世界だからな クリエイティブっぽいのはイメージだけでただのしがらみだらけのリーマン

  • anond:20190228022726

    >この辺、業界的になんとかならんかったんかと現場としては思うが、木っ端編集者としては何もできないので置かれた場所でやりくりするしかない。 こういうの良くない。 必要だと思...

    • anond:20190228133512

      出版社ってほぼ正社員がいないからじゃないのかねー ほぼ契約社員

  • anond:20190228022726

    黙って打ち切られるより「この巻売れなかったら打ち切られるんですー」って教えてもらったほうがいいんだけど 押し付けられて不快だ、とかいう人、どうせ買わない人なんじゃないの

    • anond:20190228134023

      乞食が黙ってそのまま飢死するのと助けてって喚いてるのとどっちがマシかみたいな話で 実際の売上には関係ないよな

    • anond:20190228134023

      そういう人はね、これまでひたすら買い支えて布教してブログで紹介してそれでも好きな作品が打ち切られて疲れ果ててしまったオタクたちなのよ。

    • anond:20190228134023

      人気なくて打ち切られるなら打ち切られたらいいだろ?馬鹿なのか 売れないのが事実なのに無理やり面白さではなく同情で売ろうとしたところで誰のメリットにもならん

  • anond:20190228022726

    ダウンロード違法化について現場から「はぁ・・・?」という声が上がるのは、「それをやったとて、出版状況が改善される訳ではない」からですか? 先生、教えて!

    • anond:20190228142427

      決まりが頓珍漢だからだろう 泥棒を逮捕する際に、「本人が盗みましたと自供するまで逮捕しちゃダメ」みたいなルール作ってる感じ 自白する前に逃げ切られて終わり、みたいな。

  • anond:20190228022726

    個人の編集者ではどうにもならんよ~ってのは増田も平林も言ってるけど、じゃあ業界全体を左右できるパワーのある人は何やってんの?ってのがこっちの疑問なのよ。 まとめサイト...

    • anond:20190228151501

      それを増田にぶつけてどうするんだ。 出版社社長のインタビューでも探しにいけよ。

  • anond:20190228022726

    日本の衰退の典型例だよね。

    • anond:20190228165442

      言っちゃナンだがこれだよな。 >~彼のような発信力のある人が~ の時点で、自分達しか発信力がなかった出版側の寝言にしか思えない。死ぬまで寝ぼけとけ、と。 >~思うところあ...

  • anond:20190228022726

    細かい数字は丸めてるし、あくまでマンガなどのエンタメよりのお話。 電子書籍が伸びているのは確かだけど、アーカイブされている過去の名作が生んでいるお金はものすごく大きく...

  • anond:20190228022726

    紙の本じゃないと自転車営業できないんだよ!わかれよ!という話でした。

  • anond:20190228022726

    味噌汁の味を見るのに鍋一杯飲まないように、紙と電子は同じ市場だから初週の紙の売りで全て予測はつく認識ってことか

  • anond:20190228022726

    これへのコメントでじゃあ滅びるしかないねって反応が多いのが全くわからない。 なんでこの構造だと出版業界滅びるしかないの? マジでわからんので詳しい人教えてほしい。

  • anond:20190228022726

    アニメ関係者の観点で言わせてもらえば 今…というかもう10年前にはアニメも漫画もラノベもゲームも、買う側(消費者)が売上数値をかなり気にする世間になったからな 本来ソコは業...

  • 読者の口コミ?そんなものにたよるな

    そして読んで、面白かったら「面白かった」ってツイートしたり知り合いに薦めたりしてほしい。 そういう正のスパイラルが好きだし、口コミも信じている。 いや、好きな作品を人...

  • anond:20190228022726

    >星海社で社長と直接話ができるような立場にいた人が、手詰まりで必死な作家と同じような宣伝をするのに悲しくなって なんだこいつ? 作家の原稿吸い上げて食ってる職業のくせに...

    • anond:20190304005852

      作者と読者が直接はネット時代なんだから作者がその気ならいつでもできる でもしないのは企業や文庫のラベルがないと売れないと思うからでしょ

    • anond:20190304005852

      もうとっくに新しい世代や最近の出版不況で学習した作家は離れていってる 自分も直接金落としたいから好きな作家にはどんどん独立して食っていけるようになってほしい ただまだ現状...

  • anond:20190228022726

    どんな形でもいいから読んで、とか気が向いたら買って、とか、 言ってることが斜陽産業のくせに呑気すぎるんだよな 「売れないと困るから買って下さい!」 って正面から言う編集の...

記事への反応(ブックマークコメント)

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