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私は広告業界で10年ほど広告制作の仕事をしていた。最初は総合代理店で、最後の半年はWEB広告代理店で。
そして昨年末をもって退職に至ったので、退職エントリではないが、なんとなくWEB広告の実情について
広告業界の人たちにも話したかったので文章にまとめることにした。
私はそれは、奢りではなく、むしろ戒めだと考えている。
なぜなら広告会社は、そういった矜持を自戒の念を込めて持っていないと、
私は新卒でとある広告代理店に入社し、そこから10年ほど制作を担当することになった。
最大手というわけではないが、時々全国規模のTVCM制作も手がける、そこそこの代理店である。
そこは、今となっては「働き方改革」の標語ひとつで一蹴されてしまうような、徹夜と休日出勤を繰り返す昔ながらの制作現場だった。
私はこれは、他ならない「文化からの転落への恐怖」に起因していると考えている。
タレントは不自然に微笑み、手放しで商品を褒める怪しいコピーで溢れかえり、
だからこそ代理店の制作者は、１ミリでも多く、見る者の目を楽しませる努力をする。
広告の枠を超えて世の中全般を動かせるような言葉を発信できないか苦悶する。
「ゴミ」と「文化」の間に横たわる深い河を、靴一足分だけでも超えられないか、
誰だって、自分は人生をすり減らしてゴミを作ってる、とは思いたくない。
そんなミリ単位のこだわりを爆発させていくうちに、時間外労働は積み上げられ、
（ホントにダラダラやってるだけのヤツもいるんだけど）
私は土日の撮影や徹夜のプレゼン準備が反吐が出るほど嫌いだったが、
そういういい歳こいたおじさん達が、１ミリでも良い物を作るために
わがままを通そうとする姿を見ているのは嫌いではなかった。
情熱大陸とかプロフェッショナルでは、プロ達は綺麗なオフィスでキラキラ仕事している場面ばかりだが、
現実のプロ達は深夜の制作会社の会議室で、ボロボロになりながら臭い鼻息を撒き散らして仕事に食らいついている。
繰り返されるのは、誰かが「もうこの辺で辞めにしませんか？」と言ってしまえば終わってしまうような脆弱な会議である。
しかし「少しでも良いものを作らないと俺たち生きてる意味ないよな」という不文律が全員の頭の中に共通して存在するから、
「もう辞めよう」と口にする人は一人もいない。そして１ミリだけ良くなった企画書を持って徹夜明けでプレゼンに挑む。
その情熱大陸が映さないような種類の、リアルな感じが好きだった。
まぁ、そういうおじさんおばさん達の見えない闘争が積み重なって、
「広告は文化」と心の中で思っていても怒られないくらいの社会風潮は出来たのではないかと思う。
過去の名作広告をまとめて本や番組が作られるくらいなのだから、一応文化と言っても差し支えはないだろう。
その会社で９年働いた後、私は縁あってWEB広告の代理店に転職することになった。
これが同じ「広告代理店」を冠しているが、とても同じ広告を作っているとは思えないような職場だったのである。
ここが広告という文化を殺して食べる、屠殺現場のような場所だった。
それは「数値化」だ。
WEBで広告を作る、ということは、制作物の全てを数字に置き換えることができる、ということなのである。
この広告が何秒見られたのか、どんなクラスターの何%が見たのか、何%が商品を買ったのか、広告のコスト効率はいくらか。
広告の全て数字で語ることができるのがWEB広告の独自性であり、実際私が居た会社はその強みを最大化するような戦い方をしていた。
すると何が起こるか。
たとえば、必ず視聴率やクリック率が高く出るような広告をつくる。
それはどういうヤツかというと、始まってすぐに「お得なキャンペーン」とか「今だけ何%ポイントキャッシュバック」といった数字を画面に大きく出すようなアレである。
誰もがあれに反応するわけではないが、一定層そういう数字に反射的に反応する人種の人たちがいる。だから結果的に数値はわかりやすく上向くのである。
コスト効率を上げる方法は２つしかない。前よりも大きく結果を出すか、制作費を削るか、である。
そういうわけから、WEB広告代理店では撮影や外注を行わない広告制作が奨励されている。
ストックフォトやフリー素材だけで制作すれば、地獄みたいなクオリティになるが原価はゼロに近づく。
そして前述の視聴率アップの手法があるので、不思議とそんなものでも視聴率が高かったりする。数千万かけて作ったTVCMより高かったりする。
その結果、コスト効率は上がり、「クライアントも喜んでいます！」という嘘みたいな報告が営業からは来るのだ。
私にはこれが、数字に裏付けされたゴミを作っているようにしか見えなかった。
始めにこのクオリティの広告を見た時「まともなクライアントがこれにお金を出すはずがない」と思っていた。
しかし実際は違う。喜んで買っている。そりゃそうだ、クライアントの持っているお金は「広告宣伝予算」であって「広告文化への投資予算」ではない。
RADWIMPSが歌うデザインされたTVCMであれ、フリー音源とポイント還元キャンペーンだけで出来たWEB動画であれ、効果が高そうなものにお金を払う。
なんとなく効きそうなだが高価な胃薬と、見た目はチープだが安価で効き目が数字で裏付けされている胃薬だったら、後者を選ぶ人は少なくない。
私が在籍していたのは半年程度だったが、WEB広告会社が大手代理店から仕事を奪ってきた、というようなニュースを度々耳にした。
かくして、広告という文化は、数値に裏付けられたゴミによって貪られ、じわじわと瓦解し始めている。
今なお「広告は文化だ」と思っているのは広告制作者を始めとする一部の広告ギークだけなのだろうか。
もしかしたら多くのクライアントサイドも、今では広告を文化だとは思っていないのかもしれない。
（思っている希少なクライアントもいる。代理店はそういうお客さんを大事にしてください。）
少なくとも、WEB系の広告会社にはそもそも広告を文化と思うような発想はない。
ただ忠実に、広告は言葉通りの「広告」なのだと彼らは思っている。
彼らは非難される立場ではない。だってそっちの方が本来の「広告」の語義には近いのだ。
「経済を回すための１つの因子」みたいな感じに思っているんだろうなぁ、きっと。
文化もろとも倒壊しているのにも気づかず勝ち気になっているのが我慢できなかった。
懐古趣味の「昔は良かったおばさん」みたいな話にはしたくなかったのだけど、
2019年、ついにWEB広告の出稿費がTVCMのそれを超えたという。
この先の広告業界がWEB業界を中心に回るのは日を見るより明らかだし、その時のエースプレイヤーは私が辞めたあの会社かもしれない。
しかし、あの地獄クオリティのWEB広告達を元に大学の授業が行われることはないだろうし、それを論じた本が出るようなこともない。
広告という「文化」は静かに解体され、彼らに食いつぶされ、いつの間にか消滅していることになるだろう。
私はそんな「冷たい熱帯魚」みたいな解体現場で確かに働いていた。
これは救命ボートからタイタニック号に乗り換えるような所業かもしれない。
ただ無邪気に文化を貪り続けるよりはマシだと思っている。
あの制作会社の会議室で、今日も広告が文化足り得るようしのぎを削る人たちがいる。
いいね。 広告を文化足り得るようにしのぎを削る人たちは、目先ではないコスト効率を訴えているのだろうか。
数字や即効的な効果よりブランドイメージ優先してるような、つまり文化的な広告って金銭に余裕のある大手しかやれないじゃん。フリー素材を好む層とは棲み分けができてる印象があ...
多分、50～60年ぐらい前にも 「自分は紙の出版広告に誇りを抱いてきたが、最近のTVCMときたら視聴率の効率重視でこんなものは～」 と悲嘆口調で嘆いていた者がいたであろう そして500～...
いったいどこまでそしてどれが表現なのか
大学で電通の元偉い人から広告論の講義を受けたことがある。面白かった。様々なこだわりを持って、マーケターとクリエイティブが組んで製作しているというのがわかった。別に、そ...
どうせ塵なら少しでもマシな塵を ってわけか。目的と手段が逆になってちゃ、そりゃ廃れる
もんのすごい勘違いぶり。珍しくブコメのほうで適切なツッコミ多数なので屋上屋は控え、ただ感想を。 こういう幼稚で尊大な寝言言ってるの、おゲージツ系のケンチクカか左翼系の出...
若い。
供給側はニュースになったりバズったりする広告を作りたくて業界に入る。 需要側は当たるかわからないガチャに大金を払いたくない。 両者の感覚の差がすごいわかるけど、プライベー...
クライアント側ですが、お付き合いのある広告代理店が徹夜と休日出勤を繰り返していたら今後の発注はちょっと考えてしまいますね。 労働基準法を守った企業と取引したいです。
「商売の役に立つ便利なお知らせ←→カネもうけの道具」を凄くカッコイイものにしようとする仕事、ではなかった･･･
web広告、主にモバイル系の経験者です。 web広告代理店と言ってもピンキリだろうが、俺の可視範囲では、広告では無く集客代行であり、販促代行のようなものだと思ってる。 全てがCPA...
広告は文化だと思いながら仕事してたのに数字になってしまった悲しいってこと？ 広告の価値はさー 知る価値のある情報をそれを知らない人に届けるってのが本質なんじゃないかなと...
じっさいにやってることはビビッドアーミーであり、まとめサイトへの出稿だからね。 何をどう喚こうとも広告はクズ。
"広告は公共空間・公共電波を使ったゴミである。"結構なパワーワードでワロタ 関係者でもなんでもないけどカワイソス
寝てないわーと会社でアピールする人の心理を見事に描写してて資料として良い
変に時代にあらがっても仕方がないので、例えば四半期ごとにブランドイメージ計測のアンケートを取るとかやって数値化したほうが増田さんのやりたいことができそう
同じ業界にいる人間として補足を少し。 広告は文化ってのは何も現場の人間のこだわりじゃなくて、 今はそうならなければ広告がすべて淘汰されてしまうという意味合いが強い。 そも...
ある意味現代アートに近いのかもな
この類の自己陶酔系かまってレイディの増田に「読ませる文章」とか言うのが今のブクマカのレベル。
読めなかったの？
読まされなかった
他人のせいにするな
だからAdbolockを入れてWEB広告を駆逐しようよ
逆だろ。Adblockのせいでまともな広告が淘汰されて、コンテンツと間違わせるゴミとかクリックジャッキングやブラウザヒストリ破壊する攻撃が発達してきてるんだよ。
広告は文化だというのは増田は自戒を込めているというけども 最終的にその広告を見て購入する消費者は広告を買ってるんじゃなく商品やサービスを買うじゃない？ 文化に金を出してい...
顧客の要求と広告屋としての文化（というかプライド）をマージできなかった広告屋の技術不足が原因だな。 文化は否定しないし守るべきだが、客商売をしている以上、客の要求は満た...
休日出勤徹夜上等のゲーム会社でゲームプログラマーだけど自分が作っているものが文化だなんて思ったことなかった、広告もゲームも世の中から消え去っても問題ないものだというこ...
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あなたは、典型的な美大卒のデザイナーなのだろうなと思いました。 いわゆる、自身の作ってきたものや作るのもに自信を持つ職人気質であるように読み取れました。 広告が金儲けの...
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web広告はマーケティングだし形のないものだから数値が必要 広告制作はアウトプットした物が物理的に触れる事が多いし、なんかこの二つを混同することが違う気がする
これインターネッツが辿った歴史と同じだったんだよな。 スマートフォンがろくすっぽ無かった頃、2009年までのインターネットが最も居心地良かった。 スマホが登場してから、それに...
ギョーカイ人の傲慢さが嫌いです。 なんであんなに偉そうなんだろう？ コネが何よりも大事。セレブには媚まくり一般人を見下し、そのくせファッションで左派を気取る。 民放テレビ...
これに2000近くもブクマが付く意味がわからない、普通のことしか書いてないただの日記じゃん 反応した人はどこが面白いと思った？もしくは何か怒ってるの？
僕も総合代理店出身、WEB広告代理店を今月末で辞める勢ですが、WEB広告の現場も言うほどひどい状態ではないですよ。 どちらかと言うと、数字で広告を作ろうとしているマーケ畑と、表...
うんち
元増田は実に大きな勘違いをしているように見受けられる。 広告は、私たちの仕事は、むしろ今がかつてないほどに面白い。 私の仕事をゴミだと断じるのならそれは元増田が時代に...
広告業は昔も今も漁業。自分がゴミだと思っても獲物が釣れるならそれは良い餌よ。
辛い…… 森本千絵や中島信也に憧れたこともあったから、業界の堕落を見てると悲しくなるなあ。 Web広告なんて不快なものの方が多くて、ない方が精神的には豊かになりそう。辞めて正...
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順位 ブクマ数 タイトル 備考 1 2260 意識の低いフリーランスの生存戦略 2 2246 ケンタッキー初心者指南 3 1980 100分de名著シリ...
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トップ500 順位 ブクマ数 タイトル 日付 備考 1 2260 意識の低いフリーランスの生存戦略 02/26 2 2246 ケンタッキー初心者指南 ...
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パンティー変はないのか
昨日、M区のクライアントのオフィス行ったんです。クライアントのオフィス。 そしたらなんか知らない人がめちゃくちゃいっぱいいたんです。 で、よく見たらなんか垂れ幕下がってて...
🍛👳🏽♀️👳🏽♂️🧒🏻ナマステ―!!🍛オイシイヨ
それは逆じゃなくてナン、、、 一瞬考えちゃった。
もっと食べ物の絵文字が欲しいよねー。植物なども。
野菜と草の絵文字がほしい
草ァ！！！と言いながら敷き詰められるようなのが欲しいよね！ 食べ物は、オムライスくらいは欲しい。ナンやベーグルも欲しい。ワッフルも。
草🥑🥒🥦🥬🥗🌽 野菜🍆🥔🥕🌶🧄🧅🍄🥜🌰
🍛
🥗🍛スープも欲しい！
はてラボ人間性センターの質問に付き合ってるうちに雑学を色々検索してしまって、ナンのコメントするべきだったか忘れてしまう現象に名前をつけてください。 anond:20210115222013 anond:202...
月刊増田文学賞も創設してくれやで ワイは妖怪寿司女を推す https://anond.hatelabo.jp/20210112213223
あとで読む ランク タイトル ブクマ数 日付 カテゴリ 1 あえぎ声を書くバイト 1980 2021/04/08 05:49 おもしろ 2 桃太郎なのに、とっても Apple 1660 2021/04/26 10:18 テ...
開いたことあんの3つしかないんだけど 基準はなんなんだよ？
今年も乙！
はてなーなんだかんだ言いながらapple好きなんだな
3つしか見たことのあるやつなかった 全然しらないのばっかりで俺増田やるの向いてないのかも・・・
問題解決を、セクシーに。 気候変動に立ち向かう。すべての声を一つにして。 楽しく、クールに、そしてセクシーに。 問題解決は苦しいだけではありません。 もっと肩の力を抜いて。...
顔と出自はいいんだから官僚の原稿通り喋っときゃいいのになあ
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ホントに進次郎くんは政治家じゃなくて電通とかその周辺に就職すべきだったよお腹痛い
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いや進次郎みたいなやつこそ虚業に従事するべきなんだわ 見た目とハッタリとコネだけで生きていける広告業界こそ進次郎の天職でしょ
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少子化はセックスすれば解決するからセーフ
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三番煎じでもまだいけるな
こんなバカを税金で養っていると思うと本当やりきれない。 日々増税で苦しんでいるのがバカみたいだ。 生活保護党、自民党死ね！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！...
古谷一行「ＳＥＸＹ、スプリンター！！」 ﾑｯｽｺ「おぅ親父ぃ、ダチ集めてウチで『古谷一行杯麻雀大会』オールでやるからよぉ、ツラ出してくれや！」
クソダサ二番煎じのクソダサ村じゃん キモ 何歳までスベり続けんだよ
クソダサ村って何だよクソダサ山じゃん キモ
クドくてあんまり面白くなかったけど 30年後の自分は何歳ですか？はよかった
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ノンフィクションだと「動画でたどる生ハムと焼うどん」が良かった anond:20210814104642
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ブクマのゴミどもが食らいついたランキングになんの意味があるのか
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オイルぬってメロリンQ♪
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雪国にとっての雪。つまり、勝手に降って来るから捨てるのが面倒なゴミ。つAdblock
この元増田の思う広告は金つんで文化つくりつつ広い範囲に届かせることだったんだろうけど、 今それをやってるのは「趣味で創作」してる人々だと思うんだよね 二次創作のすごくいい...
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