2013-11-05

元ソシャゲ屋が語るアイテム課金ゲーム最後に到達する未来地平線

増田に「ソーシャルゲーム予算規模を軽くまとめる」を投稿した元ソシャゲ屋です。

http://anond.hatelabo.jp/20110918202040

島国さんがアイテム課金の強さを解いたブログ記事が読む人を納得させるつもりが全くない手抜きな記事でしたので、

僭越ながら俺が代わってアイテム課金ゲーム未来地平線を語らせていただきます

10年後のアイテム課金ゲーム業界。生き残っている会社は精々片手で数える程です。

その数社が運営しているタイトルはおそらく20タイトル前後程度。

そしてそのゲームはつまらないです。パズドラ100倍はつまらないゲームになっています

しかし、そのつまらないゲーム20タイトルを運営する5社で市場規模コンシューマ業界よりもはるかに大きくなっています

どうしてそういう未来になるか。

アイテム課金ゲームコンテンツではなくサービスであり、サービスビジネス世界ではトップクラス企業しか生き残れないが、

トップクラス企業だけはどこまでもサービスを拡大して膨張していくものからです。

コンシューマーゲームコンテンツ9:サービス1くらいにコンテンツという側面がでかい商品です。

対してアイテム課金ゲームサービスが9:コンテンツが1くらいで限りなくサービスに近いコンテンツです。

ここではコンテンツとは「表現に対価を払うもの」という意味で使います

漫画コンテンツです。漫画という表現に対してお金を払います音楽映画小説芸術品などもコンテンツです。

電車コンテンツではなくサービスです。目的地により速く移動するサービスを受けるものです。SNSスーパーサービスです。

コンシューマーゲームは(将棋ゲームのような例外をのぞいて)コンテンツです。

そしてアイテム課金ゲームコンテンツではありません。

アイテム課金ゲームでは絵やストーリーゲームシステムのような表現に相当する要素は無料ですから

ではアイテム課金ゲームお金を払う人は何を求めているのか。

満足感、達成感、優越感です。アイテム課金ゲームお金を払って満足感や達成感や優越感を買うサービスです。

最近カードゲームの絵は本当に豪華ですが、絵のクオリティという表現に対して対価を払うプレイヤーほとんどいません。

時間はかかるミッションをすぐにクリアできたという満足感への対価としてお金を払うのです。

ものすごく強いデッキが完成したという達成感への対価としてお金を払うのです。

誰も持っていないレアカードを持っているという優越感への対価としてお金を払うのです。

アイテム課金ゲームコンテンツではなくサービスです。

そしてビジネスおいコンテンツサービスにはその広がり方に大きな違いがあります

コンテンツ表現を売るものなので、無数の表現、無数のコンテンツを生み出すことができます

例えば日本におけるコンテンツ代表である漫画を見てみればすぐに分かります

アマゾンで新刊コミックを見てみると実に膨大な数です。どれだけの数があるのがわからなくなるほどたくさんの漫画があります

それぞれの漫画共存していますワンピースが圧倒的に売れていても漫画ワンピースだけになったりすることはありません。

サービスでは事情が180度変わりますサービス世界では一番優れたサービスけが生き残ります。ほかはどんどん死んで行きます

わかりやすい例として検索エンジンを上げてみます検索エンジンと言えば、GoogleYahoo!Bing日本はこの3つでほとんど全てのシェアを占めるでしょう。

検索エンジンサービスです。サービス世界にあるのは利便性コストパフォーマンスだけです。かなりはっきりと優劣がついてしまます

アイテム課金ゲームサービスです。検索エンジンと同じでサービスの良さが勝敗を分けます

スケールメリットを追求し最高のコストパフォーマンスで達成感を販売するサービスけが生き残るビジネスです。

スケールメリットを追求したアイテム課金ゲームはどんなものになるでしょうか。

スケールメリットのためにはなによりもまず利用者の数です。俺は前の記事でも言ってましたがソシャゲは人口です。人口が全てです。

日本のほぼ全人口を獲得するために、キャラクターは老若男女が受け入れられる無難キャラクターに、ゲームルールもとにかく無難に、

ゲームの難易度も無難に(誰がどんなプレイの仕方で遊んでもあまり変わり映えしないように)、とにかく無難ありがちな要素で固めつつ、

クオリティは圧倒的に高く、ゲーム画面はとても見やすく、ルールはとにかくわかりやすく、サーバーとの通信はとても高速で快適に、

達成感販売サービスとしてのクオリティスケールメリットを追求したゲームになるでしょう。

その結果としてコンテンツとしての側面は極限まで薄れ純粋サービスになります

コンビニお菓子を買うように、知り合いと軽くお茶でも飲むかのように、今のSNSのように誰もが自然に利用するサービスになります

お酒の席で仲良くなった人と一緒にミッションに出かけて3分で終了するのが挨拶代わりのサービスになっています

そのゲーム空気と同じで誰もが当たり前のように利用するサービスになっています

そのゲーム課金ガチャ1回300円で何が出てくるかわからないなんてヤクザ課金ではありません。

パズドラ魔法石バラマキがキッカケで、アイテム課金ゲーム業界ではゲームの安売り競争がどんどん加速しています

現在でも毎日のようにガチャチケットを配っていたり、簡単すぎてどこで課金していいのかわからないゲームが増えています

価格が高いままで大した達成感も得られないサービスはどんどん絶滅していくでしょう。

そしてスケールメリットを追求するなら世界市場への進出は必須です。Facebook日本進出で日本ローカルSNS駆逐されつくしたように、

スケールメリットを追求し最高のコストパフォーマンスを実現したただ1社だけが最終的に生き残れるのがサービスビジネスです。

海外も手に入れるためにゲーム内容は世界中のあらゆる文化圏人間に受け入れられるレベルまで無難ものになり、

安売り競争も極限まで到達し、20年後には世界60億人が平均で一人あたり月に10円を払って利用しているサービスとして終着点を迎えます

ここまで来たものゲームと言えるものなのかと問われたらおそらく言えません。

サービス9.99:コンテンツ0.01ぐらいにまでコンテンツは退化しており、

純粋お金で達成感を購入する達成感販売サービスとして完成しています

そしてこれはコンテンツのままでは(コンシューマーゲームでは)絶対に到達し得ない地平線です。

その頃にはもうアイテム課金ゲームだなんて意識する人はいなくなります

自販機コーヒーを買ってカフェインを補給するのと同じレベルで達成感購入サービスを利用して達成感を補給するようになります

すこし大げさ気味に書きましたが、アイテム課金ゲームというのがどういうビジネスで最終的にどんな形態を目指しているかイメージできると思います

そしてこの頃でもコンシューマーゲーム業界は生き残っています

テレビが全世界中に普及して誰もがタダで映像を見れる時代になってもハリウッド映画が廃れていないのと同じです。

また、ハリウッド映画が圧倒的な強さを誇っていても、低予算撮影映画B級映画としてマニアの間ではそれなりの存在感があるのと同じで、

日本マイナーゲームメーカーなどもボロボロになりながらもなんとか生き残っているのではないでしょうか。

そして上記のような全世界レベルの達成感販売サービスとはビジネス規模も何もかも違っているので比べるのも馬鹿らしくなっています

SNSのことだろ(ブコメも立派なSNSだと思います)というコメントが多いですね。でも似ていますが違います

 SNSで注目を集めるには文章力インパクトのある写真必要です。面倒です。

 文章を書かなくても小銭を払うだけで今すぐちやほやされるシステムならアイテム課金ゲームだと思います

記事への反応 -
  • 確認したらなんかはみ出てたのではみ出た部分をこちらに移動 版権ものの増加について(漫画やアニメのゲーム化) ソーシャルゲームの流行により版権側の理解が進んだ。 以...

    • (2012年1月書き直し。文章が長いという意見が多く見られたので箇条書きでまとめ直した) (2012年9月追記。コンプガチャやスマホや海外動向など最新事情をフォロー) 規模別まとめ ...

      • 昔増田に「ソーシャルゲームの予算規模を軽くまとめる」を投稿した元ソシャゲ屋です。 http://anond.hatelabo.jp/20110918202040 島国さんがアイテム課金の強さを解いたブログ記事が読む人を納...

        • 版権ゲーの威力についてコメントどうぞ

        • 文章から頭の悪さがにじみ出ててつまらん。

        • これは久々に見る愚長文。頭の悪さを隠す気すらないところが逆に清々し……くない。

        • 長ったらしくて読みにくいけど、 まあ論旨はだいたい理解できる。 ソーシャル課金ゲームの極致はつまるところ日本中、いや世界中のユーザーからちょびっとずつ徴収するのが理想郷っ...

        • アイテム課金ゲームはコンテンツではなくサービスであり、サービスビジネスの世界ではトップクラスの企業しか生き残れないが、 トップクラスの企業だけはどこまでもサービスを拡...

          • いやいや、ユーザーの大半は馬鹿ですよ。 我慢強くはないかと思うけど。

            • バカなユーザも多いけど、課金するのは賢いユーザだけだよ。 いやマジに。 半端なお金を突っ込んで何かが手に入るようなビジネスモデルにはしていない (ガチャにしろ、イベントに...

          • いいこと教えてやろうか。 モバゲーやGREE、「LINE」の初期課金モデルは、アバターだったんだ。 アバターってのは青くてでかくて龍に乗るアレではなくて、SNSに登録すると自分の分身っ...

          • 内容はどうでもいいんだが 俺の課金ゲーがサービスの訳が無い このセンスの欠片も無い、有名タイトルからのパクリ 今すぐ娯楽作りに関わるのをやめて別の仕事を始めてほしい 志が...

        • 島国大和と同じことしか書いてないのに顔真っ赤にしてる人が多いな ・ソーシャルゲームは今後より洗練されていって課金に違和感すら覚えない確実な集金システムに向かう ・その中...

        • 島国よりは説得力ありそうだが、ゲームがサービスまで昇華できるのか。

      • あんなヘボいゲームにも苦労があるんだね。 大したリスクも無いかと思ってたらそうでもないんだな。

      • 随分ぼったくってるようだけどどういうことなの。うちが零細で仕事来ないだけなの。 この半分ぐらいで細々とやってます。そういうところがほとんどだと思うんだけどなあ…。

      • えー。現実と数字が違いすぎてどうしたら良いやら。サーバーは大ヒットしない限りそんなにかからないよ。そしてまず大ヒットなんてしない。

      • ゲームだろうと何だろうと、サーバーの維持費50万が最低ラインなのは同意

      • 突っ込みたくてしょうがないが、鵜呑みにするなとだけ言っておくか

      • こんなもんじゃないかなー。 もっと安くできるわボケ、ってひとは教えて下さい。 丸投げしますからw

      • http://anond.hatelabo.jp/20110918202040 高めだと思うけどヒット狙いならこれぐらいかけるんじゃないかな。 ヒットを狙わないならあらゆる予算がこれの半分か三分の一でいいいと思うけど。 た...

      • http://ja.wikipedia.org/wiki/アタリショック http://en.wikipedia.org/wiki/North_American_video_game_crash_of_1983 http://anond.hatelabo.jp/20110918202040

      • http://anond.hatelabo.jp/20110918202040 なんか自分の受けてる仕事の10倍くらい高いんですが 事例を幾つかあげると、自分の場合はこんな値段 ゲームのフレームワーク : 75万(4ヶ月...

        • http://anond.hatelabo.jp/20110920225448 「フリーランスのプログラマの開発費の一例」の元増田です。 安すぎるとか雇いたいとか言っていただいて感謝します。 仕事は入りつつもそろそろ貯...

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        • 宣伝費を毎月掛けてるソシャゲなんてそう無いやろ。 宣伝費=石 なら分からんでもないけど。

          • TVCMだけじゃなく、バナー広告とかあるだろ……

            • 少なくともスマホアプリゲーで初期から後(運営半年後)に新規INを目的に広告打ちまくってるアフォはあんまいないよ。

              • ソース出せよ

                • んじゃスマホゲーム業界の雄たるコロプラ様の2014年タイトル「白猫プロジェクト」の広告が今どのサイトとかに掲載されてるのか探してみ。 無いことはないけど井上陽水の気分になって...

                  • 今時直接広告枠なんか買ってるところあるのかしら?

                    • そうそう。単にインプレッション広告枠を買って何かを広告する、ってことは老成したスマホゲーではもうやらない。 リマインド広告って言って関連したワードを検索したときに「おっ...

                  • 井上陽水の気分ってなに?

                  • 池袋駅で白猫の広告見つけた(*´ω`*)秩父行かねば… pic.twitter.com/8rvf04vgwo— てんちゃん🍜 (@tenco_ch) 2019年11月5日 白猫くん、ついにインスタの広告入り pic.twitter.com/46rtuq0YoM— ロッテ...

                    • × 白猫 広告 画像 ○ 白猫 広告 filter:images

                    • そらアニバーサリーは広告あるやろ…そうやない、そうやない…

                      • 敗北を認めろ

                      • 宣伝費の話ししてたんだったら、どんな形態の宣伝も対象だろ

                      • 結局広告費使ってんじゃん。あとだしジャンケンばかりやってるガイジはお前だよ

                      • 結局広告費使ってんじゃん。あとだしジャンケンばかりやってるガイジはお前だよ

                      • アニバーサリーでも広告は広告なんだが。アニバーサリー以外の広告も普通にあるんだが たまに見かける白猫の広告すこ(笑) pic.twitter.com/M9g5vh3lC3— 朝倉@白猫垢 (@Asanekoooooo) 2019年3...

          • 視野狭きっずか

          • ソシャゲ脳すげーな 石?配る側からすれば無料ですよ

            • 会計的にはちゃんと費用として計上せなあかんぞ。 変に無限にばら撒くと横領みたいな扱いになるけんの。

              • なにいってんのこいつ・・

                • 通常フレンドポイントガチャで課金アイテムは手に入らないじゃん。 石は課金アイテムを放出するんだからマジで費用発生(数字上)だぞ。 上場してる会社で無料石の配布カウントして...

                  • https://kamigame.jp/%E3%82%B0%E3%83%A9%E3%83%96%E3%83%AB/%E3%82%B2%E3%83%BC%E3%83%A0%E7%9F%A5%E8%AD%98/%E3%83%AB%E3%83%94%E3%82%AC%E3%83%81%E3%83%A3.html グラブル運営さん「ごくまれにSSRもでます」っていってたぞ

                    • グラブルは分からんけど、多分期間限定とかの高等SSR的な奴ではなく、リリース後一年経って期間限定外れたようなクズSSRがそれもすげえかなり低い確率で出るとかその程度の話だと思...

                      • リンク先さえ読んでないクズじゃん 宝剣アンダリス(もちろんSSRキャラつき)をルピガチャで出しましたって自分で発表してるやで

                  • あれは「ガチャで遊ぶ権利をやろう」ってことでゲーム内アイテムに財産価値はないってのが建前やから費用は発生してへんやろ・・・

                    • 石とルピで同じものが建前上出るのに扱いを違える会計制度って? おまえどこ中?w

                      • 有償石の未使用残高は資金決済法の関係でちゃんと管理せなあかんけど無償の配布石は関係ないで・・・

                    • ガチャごとに前提とする売り上げ目標があるんだから、配布石で引かれちまったら課金石の消費量が減る=売り上げ下がるだろ。 だから配布するときにこれでどれだけ売り上げ下がる=...

                      • 売上下がるから費用でのせるってなんやねんそのガイジ会計・・・

                      • 預託金の話を一段階カマせないととても理解できない よくそんなゆるゆる理解をドヤ顔でいえるなあ

              • これガチで答え知りたい。 無償石って無償でも有償石と同等の効果があるのだから無利子負債みたいな扱いだと思うんだが。 どう扱うのが正解なんだ?

                • なんで? ゲーム会社を運営してる? どうやってゲームのサービス終了を迎えて会社を清算するかを考えてたらおのずから個別に答えがあるということがわかるんではないの 運営してな...

        • 一人5000円課金するとして、総ユーザーの4%が課金するならアクティブユーザー10万人か 大半のゲームは生き延びれて、その後は細々と生き残れそう

    • 1年弱前に「俺だってソーシャルゲームなんか作りたくねーよ!」を書いた増田です。 >http://anond.hatelabo.jp/20121214003650 の記事を読んでてそういえばオレも増田に記事書いてたなーと思っ...

    • 今年度 総合 タイトル ブクマ数 日付 カテゴリ 1 (14) 先日倒産したメモリメーカーの友人と飲んできた話 2085users 2012/02/29 コンピュータ・IT 2 (15) "Hello world!" ...

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