■東京オリンピックエンブレム

食傷気味ではあると思いますが、佐野氏問題について自分の考えをまとめるために文章を書きました。

もうこの話題にうんざりという方はそっとスルーして頂けると幸いです。

■前書き

デザイナーではないけれど、クリエイティブ職に携わっています。

私の立場としては、

・オリンピックエンブレムはそんなに好きではないけど

・オリンピックエンブレムは(ほぼ)問題なし

・トートバッグはアウト

・このような炎上を懸念しています

というものです。

以下、目次です。

▾ デザインとは

- 編集、レイアウト、選択というデザイン

- デザインとトレンド

▾ 佐野氏エンブレム

- このエンブレムは一体何なのか

- 似ているのか

- 著作権的見地から

- 商標権的見地から

- 原案は似てる

▾ トートバッグやコネの問題

- お粗末なマネージメント

- そんなデザイナーに任せてはいけないのでは？

- コネの悪用なのか

▾ 個人的には

■デザインとは

・編集、レイアウト、選択というデザイン

デザインは、社会に受け入れられることを目的の一つとしています。

受け入れられるということは抵抗がない方がいいですから、あまりに新しすぎて意味が理解されないようなものはよくありません。

しかし多くのデザインにおいては、新しさや独創性を伝えたいという想いもありますから、デザイナーにとって受け入れやすさとオリジナリティというのは永遠の課題であると言えます。

多くのデザイナーにとって、ロゴのオリジナリティについて語りにくいのはこれが非常に繊細な問題であることが理由だと思います。

ところで、デザインは「計画」「設計」「応用美術」という言い方もされることがあります。

あるいは例えば、◯◯デザイナーという肩書きなどについて、プランナー(計画者)、マネージャー(管理者)という言葉を入れ替えても近いニュアンスがあるということについて考えてもいいかもしれません。

これらの言い方からも分かる通り、デザインとは一から全てを新しく作り出すという行為ではなく、適切に設計する、配置する、選択するという行為であるとも言えます。

では果たして佐野氏のデザインは適切なものだったのでしょうか。

・デザインとトレンド

その前に、デザインにおけるトレンドというものについて簡単に考えたいと思います。

参考に、近年のロゴのトレンドと言われているものをご覧ください。

http://photoshopvip.net/archives/78102

http://www.radflaggallery-design.com/blog/2015-logo-trend

ちなみに以下は、2008年のトレンドと言われたものです。

http://coliss.com/articles/build-websites/operation/design/788.html

すでに2008年のトレンドが古く感じてしまうのが分かるかと思います。トレンドというのは、新しく感じられ、それでいて受け入れられている、という一つのラインです。トレンドを押さえる(上手く選択する)ことで瑞々しい印象を与えることができますが、トレンドが去った後には古さを感じるようになるものです。

新しさがありつつ、普遍性のあるデザイン、というものが如何に難しいかが分かります。

■佐野氏エンブレム

・このエンブレムは一体何なのか

それでは本題のオリンピックエンブレムについて考えたいと思います。

図像的には非常にシンプルなものになっています。また、恐らくは1964年の東京オリンピックの亀倉雄策のイメージをオマージュしており、色彩は日本的トラディショナルなもので、あまり目新しさは感じられません。そういう意味でこのエンブレムはあまりトレンドに乗っていないと言えると思います。

なぜこのような選択・デザインになったのでしょうか。

トレンドに乗らず、非常にシンプルなものにしたのは、普遍的なエンブレムになることを狙ったものだと思います。

亀倉雄策の1964年オリンピックは今でも素晴らしいデザインと語られるもので、古さは多少感じさせても未だに迫力が伝わってきます。

佐野氏のデザイナーの仕事にはシンプルで洗練されたものが多くあります。また、近年世界にアピールできている日本のデザインはシンプルなものや余白を活かしたもの、自然融合的なものが多く見られます。

このように、佐野氏、あるいは日本の強みであるシンプルなデザインであり、また一時的なトレンドではなく普遍性をもつもの、として単純な図像になっているのだと思います。

もちろんこれにより、トレンドに乗っていない、古めかしく見える、単純すぎる、単純すぎるために似たデザインが挙げられる、といったことについて意見が出てくることについては想定していると思われます。

・似ているのか

さて、よく問題として挙げられているベルギーのロゴと比較してみます。

前述の通り、単純な図像なので、近いロゴがあることは避けられないと思います。しかしプレゼンテーション動画などを見ると、このエンブレムのアピールは以下のようなものです。

・東京の頭文字T

・地球や繋がりといったものを連想させる円

・トラディショナルなカラー

・日の丸

・正方形のタイルデザイン

・パラリンピックエンブレムとの対称性

このうち、ベルギーの劇場のロゴと共通するのは円のモチーフくらいではないでしょうか。

以上のような点を踏まえると、佐野氏のエンブレムは図像的にはベルギーの劇場のロゴと近く見えるところもあるが、その他の点で大きく異なっている、と言えると思います。

・著作権的見地から

著作権は、思想・感情を創作的に表現した著作物を保護するものです。

佐野氏のエンブレムはベルギーの劇場ロゴの思想・感情的な表現とは違う発想で出来たものであることは明らかだと思われます。

著作権を侵害しているという指摘は間違いでしょう。

・商標権的見地から

Wikipediaによると、リエージュ劇場は公共性が高いためロゴに商標登録がなく、商標権については問題にしていないとあります。

商標権の侵害ということはなさそうです。

・原案は似てる

エンブレムの原案が公開されました。

色彩、配置的なアレンジはありますが、これはヤン・チヒョルト展のタイポグラフィに結構似てると思います。

しかし原案として過去のデザインを参考にすることは問題ないのではないでしょうか。個人的には、なぜ公開したのだろう、と思いますが…。

これがこのまま採用されるとしたら大変ですが、最終案ではかなり変化しているので、これはある意味で事前チェックが上手く機能したと言えるのではないでしょうか。

■トートバッグやコネの問題

・お粗末なマネージメント

佐野氏ほどのデザイナーですと、事務所を構え、他のスタッフにデザインをさせるというのは勿論あることです。しかし本人の名前で発表する以上、その監督責任は本人に求められます。

トートバッグに関しては、明らかに佐野氏の失態です。佐野氏もそれを認め謝罪し、社会的な罰は十分受けていると思います。

・そんなデザイナーに任せてはいけないのでは？

私が冒頭に書いた「(ほぼ)問題なし」という括弧はここが理由です。

本来なら大きな仕事は少し控えた方がいいと思いますが、今回はエンブレムの後に発覚したものですし、取り下げる程ではない、と思っています。

・コネの悪用なのか

そもそもこのコンペは、一定以上のクオリティを信用されているデザイナーへの指名コンペです。

日本有数のデザイナーであれば、色々な人間との関係性ができるのは当然ではないでしょうか。

コネは悪用された時に問題になるものですが、今回のコンペがコネを悪用したものかどうかについては判断できないと思います。

■個人的には

個人的には、もう少しトレンドを押さえたデザインが好きだなぁ、と思っています。しかしそれと、ダサいかカッコイイか、良いか悪いか、善か悪かといったことは無関係です。

個人としてはそこまで好きになれなくても、表面的な華やかさを控えて理念としての重要性を選択したということは驚きでしたし、思い切った決断だと思っています。

ところで、オリンピックのエンブレムはどれほど重要なのでしょうか。

私はもう北京オリンピックのロゴを思い出せません。

東京オリンピックを世界に向けて恥ずかしくない誇れるものにするために、私たちは何を大切にしなければいけないのか選ばなくてはいけません。

インターネットのお陰でどこまでも検索することが可能になり、どんな事象でもどこまでも批判できるようになりました。

無限に選択肢のある世界で、どれだけ冷静に選択できるかがこれからのインターネットの課題だと個人的には思っています。

なんだか自己陶酔的な文章になってしまいました。気持ち悪くてすみません。ありがとうございました。

Permalink | 記事への反応(1) | 15:50

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