■花王ロリエの「生理は個性」キャンペーンがTwitterで炎上しているけど

はてブではほぼ無風。女性の少なさを改めて感じつつ、暇なのでツッコミを入れていってみる。

キャンペーンサイト： https://www.kao.co.jp/laurier/kosei-ful_2020cp/

冒頭、キャンペーン趣旨説明

"生理を個性"ととらえれば　私たちはもっと生きやすくなる。

• ただの体調不良の強弱を個性なんてキラキラワードで片付けないでほしいんだが？
• とらえ方だけでごまかすってただの精神論なのか？（キャンペーンサイトを最後まで見た結果、精神論だということがわかる）

誰かが生理で休んだとき、 「お大事に」って口では言ったけれど、

心のどこかでは「生理で休むなんて…」と

思ってしまうことがあったり。

• これは誰目線の話？女性社員？男性社員？どちらにせよ今どきこの考えを披露してしまう時点で花王の社風が知れてしまう

“生理は一人ひとり違う”

頭ではわかっていても、女性同士だからこそ

ついつい自分にあてはめて考えてしまうのが、

リアルだったりする。

• なるほど、女性同士、ということはさっきのも女性目線の話だったのか。だとすると、このキャンペーンは「私は生理なんかで休まなかったのに」って考えてしまうようなお局社員向けの啓蒙記事なのかな？　もう若い世代にはそう考える人減ってると思うけどなー

けれど、その違いを 受け入れ合うことができれば。

違いを“個性”ととらえることができれば。

今まで見えなかったことに気がつけたり、

そっとフォローしあえたり、

私たちはもっと気持ちよく 助け合えるはずだから。

• 今でも「生理で休むなんて」なんて考えているような人が、『個性だから』なんて説明で納得するかなー？
• っていうか、女性同士で助け合ってなんとかしろっていうキャンペーンなの？　どういうこと？？
• そもそも、生理に関するトラブルで女性に助けてもらえなかったことなんてないけど…
• とはいえ助けを求めるときに、恥ずかしい、申し訳ないって思う気持ちは多少ある。だから「もっと気軽に助けを求めよう！」ならわかるけど、「もっと助けてあげよう！」なら、「いやいや、今でも十分助けるよ？」って思う人がほとんどなんじゃないか

kosei-ful finder と kosei-ful gem

＿人人人人人人人人人人人人人人＿

＞　突然の宝石ジェネレーター　＜

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• っていうか kose-ful gem って名前がまずなに？　どういう英語？
• わーいキラキラした宝石ができたよ！きれいだな！これなら私の生理も愛おしいな♡ってなるとでも思っているのかな？
• 生理は何日ぐらい？生理は重い？とかって回答で生理の情報を収集してるのかな？　なにかに活かされるといいですね
• 宝石画像をSNSでシェアしてもらえるのを期待してたんだろうけど全く見かけません！エンジニアの方お疲れさまでした。
• 余談だけど、こういう質問で謎なのが「重い？」ってなにと比較しての重いなんだろう？　自分が重いほうだと知らずに、みんなこうだろうから、って痛みに耐えてる人結構いるんじゃないかな。そういう統計的情報の方が役に立つと思うんですけどね

花王社員一人ひとりのリアルな回答

• リアルっていうかリアルすぎて、花王、これを世に出していいと思ったの？と思ってしまう回答集
• いろいろツッコミどころはあるけれど回答された社員に悪気はないと思うので、個別にはツッコまず、増田がざっくり内容をまとめたものをアンサーとして記載する。ぜひ元のページを見てみてほしい（8/24 1:23追記）

Q.3 生理痛がひどいとき、休む？　休まない？

A. 10人中6人が休まないと回答。休む、休まないの回答のどちらにも「生理なんかで休むなんてと思われそう」という類の回答あり

• 生理用品を作っている花王がそんな社内風土なんだって思うととても残念。この社員さんたちがしんどい日は心置きなく休めるようになるところから始めてほしい

Q.4 「生理痛がひどいので休みます」と後輩からのメール　あなたはどう思う？

A. 10人中、肯定が7人、否定が3人

• 否定的な人がいるんだとカルチャーショックを受ける。よほど人手が足りてないのかな？　過重労働で余裕がなくなってるんじゃない？　花王の労働環境が心配

Q.5 生理痛がしんどそうな後輩に薬を渡したら断られた。あなたはどう思う？

A. 回答はもはやどうでもいいので割愛

• これ、いちばん謎のアンケート。「人それぞれの考えがあるのだから、断られても広い心で受け入れようね！」っていう話？
• そもそも「痛み止めいる？　（バファリンルナ|ロキソニンS|etc…）なら持ってるからほしかったらいつでも言ってね」ぐらいのやり取りしかしたことないし、飲もうと飲まなかろうとなんとも思わないけど…

私たちの中で確かに変わったこと

生理は「一人ひとり違う」と思うようになった

YES 86%

NO 14%

生理でツラいときはもっと人に頼ってもいいと思うようになった

YES 79%

NO 21%

生理でツラい思いをしている同僚がいたらフォローしたいと思うようになった

YES 88%

NO 12%

• こわ！　この夏いちばんのホラーでは？
• どれも10〜20%ぐらいNOの人がいるなんて…これが花王社員のリアルですね…いやまあ2問目はプライドの問題なんで別にいいんだけど、それ以外の問いはさ…
• っていうか「変化」というなら事前と事後の比較がほしいんですが
• それにしてもこれ、全部女性社員を対象にしたもので、最初から最後まで「女性は女性同士でフォローしあってね」という話でしかないんですよね
• しかもなにかの解決策をくれるわけでもないんですよね　精神論あざっす！

パッケージ変更

• ロリエ製品はあまり使っていないのでどうでもいいんだけど、Twitterで盛り上がっているのはこれが男性デザイナーの意見によるものだということ

「女性はもちろん、男性もパートナーの代わりに買いやすいデザインにしたい。」

• 取って付けたように現れる男性の存在…だったら男性社員にもっと生理について理解してもらって、アンケート取って公開などしたらいいんじゃないでしょうか
• ここまでこんなに「女性同士でうまいことやれよ！」って流れだったのにデザインは男性が提案しました！って、シンプルにキャンペーンの構成と合ってないですね

最後に感想

• 月経という生理現象をキラキラワードでごまかさないでほしい
• 女性同士で何とかせいや、というなら、もっと女性による女性のためのキャンペーンに徹した方が良かったと思う
• 生理用品をつくっている花王の社員の生理への見方が結構厳しいというのはショッキングだった
• 社内の啓蒙から始めたほうがいいんじゃないですかね。生理休暇もないらしいので、作ってあげて
• 花王で働く生理に苦しむ社員さんたちが働きやすくなることを心から願っている

（追記1 8/24 1:23）

10人中何人のところ、増田が勝手に内容をまとめたものをアンサーとして書いていたことを追記しました。個別の回答を非難したいわけではなく、全体としてこういう価値観を公開できてしまう社風なりキャンペーンコンセプト自体に問題を感じているためです

（追記2 8/24 18:30）

思いのほか反応があったので追記する。

まず「なんで炎上しているのか理解できない」という方へ。

「生理には個人差があるのを理解しようっていう事自体はいいじゃん」という意見が多いように見受けられた。

私もこのコンセプト自体には賛同している。

ただ、ブコメにもあったけれど、このキャンペーンがこんなに反発を食らっているのは、ちょうど韓国の生理用品のCMが話題になっていたタイミングだからだと思う。

最近話題の韓国のCM。

生理の日でもアクティブに過ごそう！というよくあるキラキライメージをぶち壊し、休んでいい、頑張らなくていいというメッセージ性が支持されている。

https://twitter.com/still_bambi/status/1285242450076823552

それから、これも先月頃に話題になっていた「街で初めて生理が来た女の子を見つけたら？」という社会実験の動画。増田はこれを見てちょっと泣いた。

韓国： https://twitter.com/danielx1210/status/1294954040762146816

中国： https://twitter.com/massy_ayoumi/status/1295526705088434178

こういうCMが作られ話題になっている中で、今回のロリエのキャンペーンのメッセージ「生理は個性」「女性同士、違いを個性として受け入れればもっと気持ちよく助け合える」は残念ながら周回遅れだと言わざるを得ないと感じた。

「生理は個性」というワードについて

「個性＝個人差なのでおかしいと感じない」「言葉狩りでは？」と感じた人もいるようだった。

一方で、私を含め「生理は個性」というワードに違和感を覚えた人の多くは、個性という言葉にポジティブ、あるいは楽観的な印象を受けたり、「障害は個性」という表現を連想したりしているようだ。

これは主観だが、「個性」には「ありのままでいい」という意味を感じ、もっと言ってしまえば「改善する必要はない」「そのままうまくやろう」という意味合いさえ感じてしまう。

生理の重さや症状は確かに一人ひとり異なるもので、自分を構成する一要素ではある。けれど、私は、それを自分の個性だとは思わない。

汚い例えで恐縮だが、例えば下痢は病気ではないが、下痢になりやすい体質、全く下痢にならないなど、一人ひとり下痢との向き合い方は違う。自分が下痢になりやすい体質だったときに、それがあなたの個性だよ！と言われて、どうしろというのだろうか？

そんなに下痢するならこういう市販薬があるよ、おむつもあるよ、もっと辛かったら病院へ行ってみよう。そういった建設的なメッセージもなく、下痢体質がキラキラした宝石に化けて、なにが嬉しいのだろうか？

そんな呆れにも近い読後感が炎上の源泉になっていると思う。

生理自体は病気ではないがその諸症状は病気が原因の場合もある

重すぎる生理は子宮内膜症や月経困難症などの病気の場合もある。だからこそ、キラキラの宝石でごまかさずに「これくらいの症状があったら一度病院に行ってみて」って言うべきだったと思う。

花王ロリエほどの大手なら尚更。

そういった具体的な解決策を何も示さず「生理が重いのも軽いのも個性だからお互い受け入れて助け合おうね。に終始するキャンペーンは、令和の世の中には軽率と取られても仕方ないのではないか。

その他ご意見

こういう素朴な考えをひた隠しにし続けるのは、「生理休暇を軽視する人がそこかしこにいるって現実は無視します」ってメッセージになってしまう。たしかに若い人たちの意識は向上しているだろうけど、花王でさえもまだこのレベルなのかって話であって、花王が突出してヒドイって証拠はない。社会の現状に目をつぶって理想論に浸っていては、改善の足取りは重い。

花王が突出してヒドイとは思っていないし書いてもいない。単純に、「花王でさえもまだこのレベルなのか」という部分に呆れている。まあ、隠さなかったのは良いことだったのかもしれない。

社会全体でのアンケート結果だったら、むしろよく分かる話だった。でも、社内で起きていることなら、改善できるはずじゃん？

私が期待していたのは、「社内ではこのような考えがあった。生理用品を手掛けるメーカーとして相互理解は不可欠と考えて、まずは自分たちからこのような施策を行ってみた（たとえば生理休暇取得状況の実態調査だとか、制度化＆取得推進だとか）。まだまだ浸透に時間はかかりそうだがこれからも続けていく」みたいな話だったのかもな、と思った。

追記終わり。

Permalink | 記事への反応(48) | 00:52

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