■広告業界さん、世間知らずアイデアはもうノーサンキューです。

ある企業でしがないマーケターをしているのですが、

広告クリエイターさんたちから次々に持ち込まれる「新領域アイデア」「広告以外の斬新()な提案」にほとほとウンザリしています。

端的に言って、

その業界知識や先行商品をろくに調べもせず、実際の販売現場も見たこともないで、思いつきのイノベーション（）アイデアを持ってくることにうんざりしているというお気持ちエントリーです。

私のところに持ち込まれた企画たちをここで晒すわけにはいかないですが

（本当は晒しあげたい）、実際に広告業界で賞を取っているような事例で紹介したいと思います。

①韓国の「命の橋」

飛び降り自殺が多いことで有名な韓国ソウル市の麻浦大橋。

ソウル市は自殺防止のために「命の橋」プロジェクトをぶちあげます。

そのプロジェクトとは、橋の欄干に「つらいんだね」、「言わなくても分かるよ」といったメッセージを掲示して、夜になるとキラキラのイルミネーションで飾り立てるというもの。

https://www.youtube.com/watch?v=PmoG5GBqMw0

いったい、どんな結果が出たか？

はてな民なら２秒でわかりますよね。

はい、正解です。

この施策を行った結果、その橋で自殺する人が「激増」しました。

—ソウル“自殺大橋”の命のメッセージ、かえって自殺激増で撤去へ

https://www.excite.co.jp/news/article/Recordchina_20150901068/

自殺防止の取り組みについてほんのわずかでも調べていたり、

自殺者の心理について学んでいたり、

この問題に真摯に向き合っていたら、絶対にこの施策はやらないですよね。

ちなみに、この施策は2013年のカンヌで賞をとっています。

② 3cm Market

https://www.youtube.com/watch?v=hVVTLxxGWfc

日本の再配達問題を解決するために、郵便ポストに入る厚さ3cmの容器でお米やシャンプーを販売。

なるほど。うちの安アパートの郵便入れだと１つ商品が入ったら、もうDMも何も入らないね。たしかにチラシが入らなくなるのはメリットかも。

そもそも再配達問題でボトルネックになっているのは、郵便ポストに入るか入らないか、ではないですよね。

運輸配送ロジスティクス問題について、ほんの少しでも調べたらわかることに目をつぶっているのは不誠実ではないですか。

配送のお兄さんもフリスビーにして投げちゃいますよ。

③Safehandfish

https://news.yahoo.co.jp/articles/05683a44c658a405a09c5b887389bd523593f5d2

コロナの感染予防啓発のために、魚の醤油さしに透明な消毒液を入れてテイクアウトお弁当などに一緒に入れる。。。

目が不自由な人や子供は誤飲したりしそうで怖いですね。

あ、ちゃんとそのへんの対策をしてるのね。

んーと、なになに、、、

（引用）今後の対応として、子どもや視覚障がいのある人が誤飲しないよう、同プロジェクト参加飲食店から丁寧なコミュニケーションを取るように依頼。海外の客など注意事項が伝わらないと判断した場合、提供を控えるとしている。（引用）

‥め、めちゃくちゃ手間がかかってるやないかーい！

本末転倒やないか〜い！

‥とまあ、こんな雰囲気の提案がとても多いんです。

最近はアフターコロナといったバズワードといっしょに更に増えています。

きっと、こういう反論をするんでしょうね。

これは、アートプロジェクト（）なんです

取り組むことで世間の注目を集めることに意義があるんです（）

なんとなく思いつきの、脇の甘いものでも

世の中に出てさえしまえば、広告賞やメディア取材を受けて、ブレーンコマフォト宣伝会議（）に乗って

フェースブックで「こんなプロジェクトやらさせていただきました！」なんて報告して、セルフブランディング（）できて、あなた達はそれでいいのかもしれないけど。

海外飛び回って渉外している同期や開発部門で頑張っている後輩の顔を思い浮かべると、

貴重なリソースを無駄にすることには私はあんまり関わりたくないな、という気分です。

Permalink | 記事への反応(2) | 16:18

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