■ナイキのCMに過剰反応している人たちは読解力が低い

最近ネットを賑わしているナイキのCMに対する批判に、「日本人は差別主義者であるということを、世界中に向けて宣伝している」といったものがあるけど、これはざっくり分けてく2つのおかしい点がある。

まずひとつ目に変なのは、「世界中に宣伝している」というところ。このCMを打っているのは、NIKEの日本代理店である「NIKE JAPAN」であるから、このCMは日本市場をターゲットに打たれたCMなのは明らだよ。確かに、Youtubeの動画では英語字幕が設定されているから、英語圏の人たちも閲覧できるけど、動画では日本が舞台で日本語ばかり使われているのだから、日本人に向けられていると考えるのが自然だよね。世界中に向けて宣伝したいならNIKE本家が宣伝するはずだし。NIKEは差別をテーマにしたCMを打つのがお家芸になってるから、今回はそれを日本向けに行ったんじゃないの。

で、2つ目の変な点が「日本人が差別主義者であると伝えている」ということ。

ネットや世間では、壮絶なイジメ、差別のシーンばかりがクローズアップされているけど、登場人物たちが自らのアイデンティティに悩むシーンにあまり触れられていないのは、とっても不思議。動画の冒頭では「私って、何物？」と悩むシーンがあるし、「いつか誰もが、ありのままに生きられる、世界になるって――。」というセリフでCMは締められる。イジメだけではなく、自分の内面との葛藤や、反発も描かれている。こういう演出を読み解くと、差別云々よりも、思春期の少女がアイデンティティについて悩んでいる、というのがこのCMの本質であるとよく理解できる。だから、このCMは「NIKEは、自分らしくある人を応援します」って宣伝したいのであって、「日本人が差別主義者である」と批判したいわけじゃない。

NIKEに対する批判の中で、「お前らウイグル人を強制労働させといて何いってんの？おまいう？」っていうのもあったし、それは十分理解できるんだけど、「NIKEは日本人を痛烈に批判している」というのは全く理解できない。だって、どう考えてもそういう解釈できないんだもん。合理的に、丁寧にCMを読み解こうとすればするほど、そういった考えにはならないはずなんだけど、なぜか超斜め上をいく解釈をして、叩いている人でネットは溢れかえっている。

正直、そういった人は読解力や論理的な思考が欠けてるとしか思えないよ。そういう的はずれな批判をしている人が、論理的に論じてるの見たこと無いもん。叩いてる人たちみんな、「日本人を馬鹿にするなぁ！」って書いて終わり。ショッキングな差別やイジメのシーンを見た時の刺激に、反射的に反応しているだけじゃん。その裏に、無意識の差別意識ゆえの図星やら、「日本人は絶対に差別しない潔白な民族である！」っていうおめでたい思考があるのかまでは知らんけどさ。

もし、論理的に「NIKEのCMは日本人を批判するために作られている」と考えている人がいたら、是非、返信をお待ちしています。できれば、CMの演出について触れて、どのように解釈したかを書いてもらえると助かります。

それでは

Permalink | 記事への反応(2) | 22:42

ツイートシェア