■デザインにおけるコンセプト、テーマ、課題解決の違い

自分用のメモ。

テーマとコンセプト

テーマ：2つの意味で使われる。１つは概要、もう１つは演出上の方針。

1つめの概要としてのテーマ：「今日の会議のテーマはプロジェクトの進捗についてです」

２つめの演出の方針としてのテーマ：「本日のレセプションのテーマは“旅”です」

コンセプト：「実体と概念の組み合わせ」で、物事の「在り方」を決めたもの。

「子供の独立心を育むイベント」

子供の独立心を育む【概念】＋イベント【実体】

「創造的に問題を解決するコンサルティング事業」

創造的に問題を解決する【概念】＋コンサルティング事業【実体】

「江戸時代の気分が味わえる居酒屋」

江戸時代の気分が味わえる【概念】＋居酒屋【実体】

2つの言葉から3つの意味がでてくるので混同されやすいが、本来は全く異なるもの。

課題解決

よくある課題の例：

デザインが古くさいので作り替えたい

ホームページ内で目的の情報を探しにくい

文字が多すぎてごちゃごちゃして読みにくい

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これらは課題ではなく現象

現象と課題を分けて考える。左は現象、右は課題。

デザインが古くさいので→商品ブランドへの信頼感が得られない

ホームページ内で目的の情報を探しにくいので→電話からの問い合わせ対応に手間がかかる

文字がごちゃごちゃして読みにくいので→商品内容を理解してもらえず購入されない

提案物がいまいちなとき

・課題条件の情報収集がたりない→決裁者の過去の決済内容は？プレゼンした時の表情は？

・ベンチマークが偏っている→例えば自動車のデザインだとして、自動車以外のベンチマークはしたか？

・伝え方が悪い→専門知識のない相手・顧客に対してメリットを感じてもらうストーリーができているか？

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