■http://anond.hatelabo.jp/20150903173958

乗っかって、抜けてる分を補足しておこう。

https://www.youtube.com/watch?v=t8Ph5Wm6AL8

https://www.youtube.com/watch?v=YV57I6hd1oQ

https://www.youtube.com/watch?v=fcqvXQmSnZs

https://www.youtube.com/watch?v=58WrSnJZ25A

https://www.youtube.com/watch?v=urUVgPJZKhE

https://www.youtube.com/watch?v=bwlnqHh8FGk

auというか、固定回線も含めてKDDIになった頃の浅野忠信・永瀬正敏・豊川悦司。

はじめは浅野＝au（ケータイ）、永瀬＝DION（ネットプロバイダ）、豊川＝KDDIという住み分けだったはず。

この頃のマス広告でクリエーティブディレクターをやってた佐々木宏は、その後ソフトバンクの白戸家を生み出すのである。

J-Phoneの「写メール」はじめアプリ機能、GPSなどなど、ガラケー化の萌芽が見られる頃。

SHARPがケータイメーカーとして躍進。ちっこい外付けデジカメは「写メール」対抗。

https://www.youtube.com/watch?v=tt_PmirbdYQ

仲間由紀恵が超かわいかった。auのCMキャラクターとしては最長だったのでは。

auの庭とか、恋のダウンロードとか、黒歴史も。

この頃のケータイは3Gから3.5Gになり、カメラやディスプレイの高画質化、

動画の送受信、パケ死問題→パケット定額などなど、ガラケーの基本機能が概ね出そろった時期。

差別化のために個性豊かなケータイが続々登場。

ちょっと動画が出てこなかったけど、

INFOBARに代表される「au design project」ブランドのデザインケータイも、その流れに位置づけられる。

そのイメージもあって、この時期は、au＝デザインがいいという評価があった。

ユーザーにとって「デザインで選ぶ」という選択肢が生まれた時期とも言える。

https://www.youtube.com/watch?v=wurAKBhizZw

ソフトバンクがiPhoneなら、Androidはauだ！的な打ち上げ花火、Android au × レディ・ガガ。

iPhoneの登場以前はスマートフォン＝SymbianとかBlackBerryとかで、使うとしても一部のギーク層、

パッケージ化されたガラケーになれた日本の大多数のユーザーにはカスタマイズして使いこなすのなんて無理、

iPhoneも一過性の物珍しさで終わる、っていう認識だったんじゃないだろうか。

ところが、放置してたらiPhone＆ソフトバンクに食われまくって大慌て。

遅まきながらも満を持して投入されたau初のタッチUI型スマホがIS03なのであった。

しかしそれは、”和製スマホ＝クソ使えない”イメージ誕生の瞬間でもあった。

この頃は「スマホ」という言葉もまだ定着していなくて、

ソフトバンクのスマホがiPhoneで、auのスマホがAndroidで、

あれ？ドコモのはなんていうの？みたいな誤解もあった。

剛力彩芽

（略）

Permalink | 記事への反応(1) | 18:54

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