■話題のパンケーキ炎上は仕組まれたもの、フェイクディス商法

TV番組でロイホのパンケーキをぼろくそに言ったとかで、軽く炎上しているらしい。

その件で、「ツナマヨおにぎり事件からTV局は何も学んでない」といったつぶやきをTwitterで見かけたが、それは本当だろうか？

私はそうは思わない。

学んだからこそ、あえてディスったのだと思う。 あれはフェイクディス商法 だ。

ツナマヨおにぎり事件という成功事例

ツナマヨおにぎり事件で、むしろTV局は良い学びを得たのではないか？

つまり、消費者から厚く支持される商品をボロボロにディスると

• 番組の内容がバズる
• バズったことで商品の認知度、注目度が上がる
• 番組を見た、あるいは噂を聞いた消費者が商品を擁護するために、SNSで商品の良いところを勝手に宣伝してくれる
• 一連の騒動を聞いた消費者が商品を購入する
• 商品の売り上げが爆発的に伸びる

といった現象が起きることがある。

穏当な言葉で褒めるより、口汚く罵った方が商品の売上は爆発的に上がることがある、というのがTV局にとってのツナマヨおにぎり事件の学びだろう。

そこから、商品に対して積極的にフェイクのディスを入れることで、炎上騒ぎを起こし、売り上げ向上を狙う「フェイクディス商法」を実践しているのがパンケーキ炎上の一件ではないか。

※番組内での過激なディスが視聴率向上につながることは昔から良く知られている。

　ツナマヨおにぎり事件も最初から炎上による売り上げ向上を狙ったというよりは、

　いつもの通り、視聴率確保のために過激なディスりを仕込んだだけだろう。

関係者の認識

「何も学んでいない」とつぶやいた人は、ツナマヨおにぎり事件をTV局の失敗事例と思っているようだ。

しかし、ツナマヨおにぎりの炎上騒ぎはTV局にとっても、スポンサーにとっても美味しいできごとだ。

スポンサー商品の売り上げを伸ばした成功事例というのがTV局側の認識 だろう。

愛着のある商品をディスられたことで不快な思いをしただけでなく、まんまと商品の広告に加担させられた消費者が一番の被害者だろう。

ロイホのパンケーキ炎上が仕組まれたと推測される理由

フェイクディス商法はツナマヨのような定番商品と相性が良い。

定番商品は、

• 手を打たなくてもある程度の売り上げが見込める。
• 爆発的に売れることはない

といった性格がある。

さらに、ファンによる長年の支持があるような商品であれば、フェイクディス商法にはまりやすい。

今回炎上が起きたロイホのパンケーキは、まさにこうした条件を備えている。

前回のツナマヨおにぎりはともかく、今回のパンケーキ仕組まれた炎上と疑っている理由の一つだ。

ちなみに、この商法はディスる役が憎まれ役を一手に引き受けることになる。

この引き受け手は無論それに見合う謝礼が払われているだろうが、SNS上での憎悪はそれに見合うものなのかね？気になる。

もし、ディスるのは割に合わないって話になれば、この不快な広告方法は消滅するような気がする。

消えてほしい。

Permalink | 記事への反応(4) | 12:00

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