■大炎上の原因は、化粧の可能性を化粧品会社自身したこと

ブスだって化粧しないと社会的に評価下がるんだよ！

化粧したってブスはブスなのに！！！化粧品代は平等に必要という現実！！！

……という何の実にもならない愚痴はおいておいて。

現在大炎上中の資生堂『インテグレード』のＣＭ。

私もいくつか持っています資生堂製品。

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特に手放せないのは夏限定のアクアレーベルのホワイトニングゼリーエッセンス。

ベタつかないのにひんやりしててとっても気持ちよくて、

毎年三本は必ず買っています。いい商品だと思います。

なので今回の騒ぎを知った時、

最初は「あー、ちょっとアピールの方向性まずっちゃったのかなー」と思いました。

で、ＣＭを見まして。

「こりゃあかんわ……」となりました。

特に問題なのは「生き方が、これからの顔になる」編。

個人的に、お化粧というのは本人の欠点を隠す（肌荒れとかにきびとか目が小さいとか鼻が低いとか諸々）と同時に、

こうなりたい！　あぁなりたい！　という、女性の夢を叶える魔法の道具だと思います。

もちろん本物の魔法みたいに呪文を唱えてハイおしまいではありません。

素人がテキトーに化粧しても、テキトー感はにじみ出まから。

化粧は技術を磨き、自分に合う化粧方法を探し、極めていくという一種の芸です。

その芸の頂点を目指すプロの方は、メイクアップアーティストですよね。

そも、美人にはもちろんかわいいにも色々あります。

美人にはクール系、さわやか系

かわいいにはお人形的なかわいさや、動物的なかわいさ……

千差万別の価値観の中から、自分が見つけた理想の姿。

生まれながらに理想の姿を極めた人なんているでしょうか？

みんな何かしら努力していて当然だと思います。

だからこそ、技術を極めて自分をなりたい姿に限りなく近づようとするための技術が『化粧』。

だからこそ、化粧品はそのために必須の魔法のアイテムであり、

老いも若きも化粧品を購入するのでしょう。

いや、自分のように「化粧メンドクセェ。やらなくていいならやりたくねぇ」という人もいると思いますが、

めんどくさいと感じるのは義務感から化粧しているせいでしょうね。

義務に従って化粧しているだけまだマシだと思います。

ともかく個人的には化粧品に時間を使うならその分色々やりたいという人間なので、

お化粧を楽しみ、なりたい自分になるために努力する人を、

私は心から尊敬しています。

……にも関わらず。

昔から素敵な魔法のアイテムを販売し続けている老舗の店が、

「お前がなりたい姿が可愛い系？　はぁ？　その年で？」と、

なりたい自分に向かって努力する人に言ったら、どうなるでしょうか。

あのＣＭは、そういうことだと思います。

誕生日を素直に祝えない。特別な日を幸せに思えない。

年を取ることは『悪』である。

かわいいは２５歳であきらめろ。

そう、断罪してるように聞こえました。

人間生きていれば年を取ります。

若さゆえのかわいさは、年を取れば難しくなるのは当然です。

かわいくなりたいと化粧をする女性は、

確かに自分の年齢を自覚していないのかもしれません。

……でも、それが事実だとしても。

可愛い自分になりたくて、そのためにお化粧を頑張り努力している人に対して、

その努力が無駄だと否定することはけして褒められたものではないと思います。

しかも否定したのは、

女性に化粧品と共に夢を売る化粧品会社、資生堂。

化粧品が持つ「なりたい自分になれる可能性」を、

販売会社自身が否定した。

炎上の原因はそれだと思います。

コトがどう転がるかはわかりませんが、

頑張って資生堂製品を作ってくださっている他の社員さんのためにも、

次のＣＭは期待したいと思います。

余談

25歳になるまでちやほやされたことなんてないし、

そもそも女の子の利点なんて享受したことがないのに、

女性、というだけで十把一絡げに「25歳からは女の子じゃない」と

そもそも持ち合わせていない若さ故の利点を点を切り捨てられたことに対し、

「お、おう……」と真顔で頷いたのは私だけではあるまい。

Permalink | 記事への反応(1) | 15:55

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