■ルミネCMはモテの話なんかしていなかったのかもしれない

と、今さらなんだけど思った。

ルミネといえば服だけを売ってるわけじゃないがファッションの印象が強い。

CMを通じてルミネは何を提供すると言っていたのか、考えていた。

1話目のメッセージが「ルミネで服を買って職場の華女性になろう！そして上司を見返そう」だとすると、2話目が謎だった。イケメン（しかも巻き髪女性に群がらない）に好意的に接されて舞い上がる。これはルミネで服を買ってもどうにもならない。「自分に自信がないからテンパる、モテ服買って変身して自信をつけよう！」だろうかとも思った。でもそれは強引すぎる。

2話目の「変わらなきゃ」は、堂々と振る舞える自分になりたい、ということじゃないだろうか。

そして1話目の「変わらなきゃ」が指すのは、セクハラ上司がウザい女子社員をちやほやするといった職場の理不尽に、抗議も反撃もせず「ただじっと耐えるだけの自分」のことだったのではないか。

CMの主人公女性＝ターゲット像は、見た目は地味目シンプル、真面目でやや内向的な女性と設定されている。

少しゲスい言い方をすると、収入はあるが消費しない守りに入った女。

この層に響くキャッチコピーとして「変わりたい？」を掲げるのはよく理解できる。

だとすると、「変わる」の中身は服選びじゃなくて、もっと主観的なものを指しているつもりだったんじゃないだろうか。もっと能動的に、積極的に、自由になろう、みたいな。

これならルミネっぽい。

こう考えたら腑に落ちた点

・1話目の上司は明らかに迎合する価値のないウザキャラ

・巻き髪女性もなんだか野暮ったい。どちらかというと媚びキャラでは

・ルミネには主人公女性側のようなテイストのブランドも多く入っている

・続編があったとしても、単独で見てメッセージが成立しない構成にはしないのでは

誤読の原因になった点

・ルミネにファッションの印象が強い

・「需要」解説とかセクハラ表現がきつすぎる

・巻き髪女性の扱いが中途半端

・結局は「ルミネで買え」なんだろ、という予定調和的理解

巻き髪女性がもっと分かりやすいピンク一色とかだと良かったのかもしれないが、

ファッションに強いルミネ的にはあれでも十分と思えたのかもしれない。

Permalink | 記事への反応(2) | 18:20

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