■anond:20200817143604

広告が伝えたいことは広告全体で表現されているのであって、

個別の登場人物の発言は必ずしもそのまま広告対象に向けられているわけではない。

たとえば保険会社のテレビCMで、

「保険ってどれも一緒でしょ」とか「保険ってよくわからなくて」などと

発言している俳優がいたとしても、彼らは視聴者に語りかけているわけではない。

あくまで保険会社に対して語りかけているのである。

CMを見て「保険は一緒じゃないぞ！」と怒りだす視聴者がいたら単なる馬鹿である。

もちろん、登場人物の発言が広告対象に向けられている例も考えられる。

たとえば飲食店の看板でマスコットキャラクターが「寄っといで！」などと言っていたり、

あるいは漫画のポスターでキャラクターが「読んでね！」などと言っているような形式である。

このような広告の違い、すなわち、

「登場人物同士の会話を切り取って広告対象に見せているのか」

「登場人物が広告対象である自分に向けて語りかけているのか」

は、普通は文脈によって判断できる。

すなわち常識である。

日常的な会話に対する想像力や、多くの広告のパターンを知っていれば、それらは自然と判断できるものである。

よって「登場人物の台詞は例外なく広告対象である自分に向けられている」と考えるのは常識的ではない。

Permalink | 記事への反応(2) | 15:06

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