2008年頃から見られる言葉。
当初はニコニコ動画視聴者が好みの動画をはてなブックマークに登録して広めようとする活動のことを指していたようだ。
そこから5年ほど経過し、はてなブログで書いているブロガーが自分や仲間のブログをはてなブックマークし、客集めを図る活動のことを指すように変化する。
じょじょに意味は広がって、はてなブックマークを使うこと全般を指してブクマ活動と言う人も見受けられる。
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