  |
今月、ニコニコ動画がユーザー数１０００万人を日本最速のスピードで達成したらしい。
また、夏野氏自身は、今後ユーザー数２０００万人を狙うことを宣言している。
実際のところ、僕はこの夏野氏の言葉を見たとき、かなりの違和感を感じた。
ユーザー数を増やすということは、現在のニコニコ動画から見てとれる戦略とは逆の方向だと思えたからだ。
最近のニコニコ動画は、もはや一般人が気軽に使える場所ではない。
人気上位を占めるのはコアなネタを仕込んだものや、ゲームのプレイ動画ばかりであり、ゲーマーや重度のニコ廚で無い限り何が面白いのか分からない。
僕自身、初期の段階からニコニコ動画を利用しており、これまでかなりのヘビーユーザーであったのだが、最近ではもはやニコニコ動画に対して魅力を感じなくなってきている。
現在の状態が続けば、今後ニコニコ動画は一部のコアなユーザーから熱烈な支持を受けつつも、一般ユーザーからは敬遠される存在になるだろう。
この流れは、思うにニコニコ動画が違法動画や、MAD動画の削除を明確に宣言したころから生じたものであり、
そして、ニコニコ動画は黒字化の為の明確な戦略としてこの流れを起こしているように見える。
つまりニコニコ動画は、自身を2ちゃんねる化することによって黒字化を達成しようとしているのである。
（ここでの２ちゃんねる化とは、一般人からは敬遠されるがコアなユーザーには圧倒的な支持を受けるようなサイトを意味する。）
ではなぜニコニコ動画を２ちゃんねる化すると黒字化が可能なのかそれについて以下で述べることにする。
そのために
まず、なぜニコニコ動画は赤字なのかを考える。
この理由は３つある。
2.ユーザー全体に対する有料会員数が少ない。
3.全体の経費がかかりすぎている。
ニコニコ動画は、テキストベースのmixiに比べて、通信費などのコストがどうしても高くなる。そのため、一人あたりの収益を高めないとどうしても赤字が出てしまうのである。
（この３つの理由は、多くの記事で述べられている事実であり、ここでは詳しくその中身までは掘り下げない。）
次にこれらの３つの問題に対する対処法を考える。
1に関して
当然のことであるが、ユーザー属性と広告単価には密接な関係がある。
つまり、20代の女性ばかり１００００人が集まったサイトと、バラバラな年代が集まった世代が１００００人集まったサイトでは、前記のサイトの方が広告単価は格段に高くなるのである。
同様に、ニコニコ動画においても、様々な属性のユーザーを集めるよりも、限られた層のユーザーを集めた方がユーザーあたりの広告単価は高まると言える。
実際のところ、ニコニコ動画に出される広告は、オタクやゲーマーなどに対するものが多く、一般人に対しての広告費は非常に安くされていると思われ、オタクやゲーマーと一般人が混在している状態でも、オタクやゲーマーだけが存在する場合でも、広告収入全体が大きく変わらないのではと考えられる。
2に関して
有料化会員の割合を増加するための策に関してであるが、常識的に考えて分かる通り、わざわざ有料でニコニコ動画を利用するユーザーは、そうでないユーザーに比べニコニコ動画のヘビーユーザーであることが多いはずである。言い方をかえれば、ヘビーユーザーほど、有料化会員率が高い。
つまりニコニコ動画にとっては、ターゲットをオタクやゲーマーなどに絞り、一般のユーザーには消えてもらった方が、有料化会員率を上昇させることにつながるのである。
3.に関して
全体の経費を削減する方法は簡単である。
つまり、収益につながらず、経費だけかかるユーザーに消えてもらうことである。
さて、1,2,3それぞれに関して対策を考えたが、これらの対策はニコニコ動画を２ちゃんねる化することで一度に実行出来るものである。
流れ的には
↓
↓
全体経費下がる & 有料会員増加 & 広告単価上昇
ということになる。
ところで、「２ちゃんねるはなぜ潰れないのか」において、ひろゆきは、有料会員しかニコニコ動画を使えないようにすればすぐにでも黒字化は出来ると述べている。
この有料会員だけがニコニコを使えるようにするというアイデアは、僕から見れば、一般ユーザーを閉め出し、コアなユーザーだけを残すという点で、この記事で述べているニコニコ2ちゃんねる化と全く同様の戦略である。
恐らくニワンゴは、強制的にニコニコ動画から一般ユーザーを閉め出し不平不満を出すよりは、傍目からは分かりにくいやり方で一般ユーザーを閉め出すニコニコ２ちゃんねる化の方が得策だと考えたのであろう。
長くなってしまったが、
ニコニコ動画は今やこのニコニコ２ちゃんねる化計画に成功し始めており、それは僕をニコニコ動画から閉め出す結果となるであろうが、恐らくニコニコ動画は近い将来、この戦略の成功により黒字を出すだろうというのが僕の結論である。
（追記）
恐らく、出るであろう反論の１つに対して先に述べておく。
「MAD削除や違法動画削除が始まってからもニコニコ動画のユーザー数は増え続けてるではないか」
これは、
・最初の段階では一般にも受ける動画が多く10代20代の間で紹介によるサイト利用者が莫大な増加率を見せたこと。
・ニコニコ動画が世間で話題になったこと
・まだニコニコ動画の２ちゃんねる化に気づかないものが多いこと
この3つの理由が重なったため、一時的に莫大な会員数上昇を見せているに過ぎないと言える。
しかし、大学生なら分かると思うが、今ではニコニコ動画を見ていると友達に伝えることは、自分はオタクであると伝えることとほぼ同義になってきている。つまりもはやニコニコ動画は紹介では広がりにくくなってきている。（１年前までは、もっとも面白いサイトの一つとして回りで紹介し合うことが多かった。僕自身も友達の紹介でニコニコを知った。）
また、上記の通り、現在のニコニコ動画の上位は一般人には受けない動画が並んでおり、近いうちにニコニコが２ちゃんねる化しているという認知が始まると思われる。
これらの理由から、今後、会員上昇数は大幅に鈍化すると僕は見ている。
トップページに来る類の人気動画（つまり「大衆」向け）のみを考慮するならそうかもしれないけど、ランキング上位には来ないけどそこそこユーザがいるニッチな分野のロングテールに...
人が集まることによって構成されているウェブサービス（コミュニティ機能の有無関わらず）って 多かれ少なかれ、濃厚な世界と初心者の入りづらさが展開されているように思う。 この...
6
