あとは「イラストとして完成させる」ことと「表紙として完成させる」ことの違いも大きいと思います
イラストなら背景を描いても十分主役と脇役を分けることはできますが、表紙として描く場合、画面の情報量は限られたものになります
とくに同人誌なら「タイトル」「どのキャラクターにスポットがあたっているのか」がまず伝えなければいけない情報なので、もし増田が「こんなに余白がある!背景がない!テクスチャがない!」と思っても、タイトルが読みやすいように文字の周りに書き込まないようにしたり、表紙としてのわかりやすさを優先して過度に加工しなかったりということ考えられます
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表情の件に関しては単純な話、絵師側はネタバレに配慮しているだけだと思う。いつも途中までシリアスな内容なんだよね?それで笑顔の表紙だったらラストはハッピーエンドですって...
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