あるものを視認した人間の脳が、自分の先入観に合わせて、「見えてない部分（とそれが意味するもの）」を無意識のうちに脳内補完してしまう現象を指す。
この心理学の叡智を活用し、普通の水着写真・水着イラストをえろい画像のように改変することを水玉コラという。
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