■広告が完璧になった日

今日の広告に出来ないことはない。

古典SF映画「マイノリティ・レポート」には、歩行者の表情を認識し、性別や年齢など、一人一人に合わせた広告を表示するショー・ウィンドウが出てくる。いま思えば、ずいぶん可愛げのある広告だ。

現在の広告は、そんな無闇なことはしない。個々人に向けて最適な製品を、最適な瞬間で表示する。個々人の給料を理解し、遊興費を類推し、支払い可能な最大の価格で、製品を売りつける。

表情認識だけではない、確かな情報が我々にはある。我々は銀行口座の残高を知っているし、家族構成も知っている。どのウェブページで手を止めたか、街を歩く時にどこを見ていたかを知っている。

若者であれば、幼い頃なにに夢中になったかも知っている。金銭感覚も分かっている。我々はそっと言うだけだ。「あの気になってた商品、だいぶ安くなってますけど」

レア物を演出するのは簡単だ。個々人の欲望が把握出来れば、その和は簡単に求まる。誰もが「売り切れてしまうかも」と思うだけ売る。

製品開発だって簡単だ。欲望は計算出来る。特に愚か者の欲望は。我々はガンダムの名前でどれだけ売上が伸びるかを正確に知っている。限定版にどれだけの者が釣られるかを完全に把握している。

彼らに預貯金はない。金を使うことを彼らはやめられない。我々はそれをやめさせない。我々は彼らの動向を常に見ている。いつどこでなにを考えているか。

額に汗が滲み出た瞬間、我々はスポーツドリンクを売る。そしてさらに汗をかかせる。すると次は制汗剤だ。汗が匂わない下着でもいい。

彼らには希望を持たせる。頑張れば素晴らしい仕事が出来て、素晴らしい異性が手に入ると。

政府は我々を止めない。景気がどんどん良くなっているのに、なんの不都合があるのか。

彼らは喋らなくなった。我々の音声認識を恐れているのだ。何かを凝視することがなくなった。我々の顔認識を恐れているのだ。怒ったり、笑ったりしなくなった。我々の感情認識を恐れてだ。

彼らはロボットのように平坦に街を歩く。欲望に負けないように。

そこでダークサイドの人間が必要になる。

ダークサイドの人間たちは、彼らの仲間の顔をして、彼らの好みを知るのだ。友達のふりをして、趣味を聞き出す。デートに誘って、欲望を引き出す。それらの情報は全て我々の糧になる。

「もうちょっと高機能になったら買うんだけど」そう友人に言った内容が、すぐ形となって彼の前に現れる。彼は抵抗出来ない。

ダークサイドの人間は僅かばかりのキックバックを得ている。もちろん、キックバックは我々の広告の餌食になる。ダークサイドの人間はいわば裏切り者で、嫌われている。

しかし今日では誰もがダークサイドに落ちていることに、彼らは気付かない。

メールは広告で溢れている。どれも一人一人に合わせた的確な広告だ。おかげでメールを読む者はいなくなった。

テレビの広告も完璧にパーソナライズドされている。おかげで誰もテレビを見ない。ブログを書くなんて、自ら広告の餌食になるようなものだ。居酒屋も存在しない。

誰もが欲望を隠し、ロボットのように歩きながらひっそりと生きている。ダークサイドの人間に捕まることを恐れて、コミュニケーションさえほとんど存在していない。

それでもなお、我々から欲望を隠すことは出来ない。彼らにわずかでもコミュニケーションの欲望がある限り、恋人でも、夫婦でも、親子でも、我々はそこにつけこむ。

完璧な広告が送る完璧な未来。望んだものがすぐに手に入る時代。とても素敵なことじゃないか。

Permalink | 記事への反応(6) | 20:47

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