エタ (ETA) とはスイスの大手時計メーカー。多くのブランドに部品を供給している。
https://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%82%A8%E3%82%BF_%28%E6%99%82%E8%A8%88%29
そこから「エタのムーブメントをポンと載せただけ」、つまり外観が違うだけで中身は一緒という面白みのないブランド時計を一段低く見る文脈で「○○は所詮ガワだけのエタポン時計だ」という風に言うらしい。
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