■きみどり
あるＣＭを見た。
スローガン・フレーズで買い換えを訴えかける。
タレント２人がもっともらしい文句で視聴者に伝える。
そのＣＭには、特殊な工夫・洗練されたレトリックなど存在しない。
尻上がりなアクセントのスローガンが響き、ある色が毒々しくＴＶ画面に映える。
そのＣＭの効果は、違和感を感じさせ、いや不信感かもしれないが。
かえって消費者に、その製品を長く使わせることにならないか?!
企業の意図とは正反対な効果を持つＣＭ、それを見通せない企業・広告代理店。
そのＣＭを見て、ふと感じた。
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