作中に使うだけなら、権利は関係ないよ。言葉自体を独占する権利なんて誰にもないから。著作権でも商標権でも、「言葉を守る」のは無理。
悪意のある使い方をするなら、それこそもじりでは駄目であって、架空の店舗名でないといけないはず。
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