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人間があまり興味のない物事に対して、まったくリソースをさかないことを信頼する。

大して興味を持っていない広告や、Webコンテンツには、意識するかどうかの一瞬しか視線を向けないし、視線が止まったとしても、コピーの1行、もしくは目立つ10文字くらいしか判別しないことを、そしてほとんどの人はそこで興味を失うことを信頼する。

そのうえで、出来るだけ多くの人が、少しでも興味を持つよう、視線が留まった一瞬で何かが伝わるように工夫する。

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