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今話題のローソンPBのパッケージ。先日社長がハフポストの番組に出て「失敗」と明言してたけど、総合的に見るとこのパッケージって近年稀にみる大成功を収めたプロジェクトなんじゃって気がしている。
自分はデザインに関わる仕事をしているけど、基本的に世の中の人はパッケージデザインなんて全く気に留めていないと日々感じている。現にローソンのPB（ローソンセレクト）は数年前にデザインを一気に変更して、カラーストライプを使ったすっきりしたパッケージデザインに統一されたことで店内の雰囲気がかなり変わったなという印象を持っていたんだけど、その際には世の中では一切話題になっていなかったと記憶してしている。きちんと考えられ整理されたデザインにはノイズも引っ掛かりもないから、その方向で頑張ってデザインすればするほど、誰も気にしないデザインに着地してしまいがちだ。
それに対して今回のPBのデザインは、はっきり言ってつっこみポイントしかなかった。判別しづらいデザイン、読みづらい文字、シズルを感じないイラスト。普段デザインに興味がない人でも容易に突っ込める欠点のオンパレードだったことで、ネット上では「炎上」し、皆が意見を表明しまくる結果となった。商品のパッケージについてここまで多くの人が話題にし、議論しあった事例は自分の人生の記憶にはない。この件は、日本のパッケージデザイン史上にも残る「事件」になったと思う。
でも結果的に炎上したことによって「ローソンにはPBがある」という事実は、相当数の人の頭の中にインプットされた。ハフポスの番組の中でローソンの社長が「ローソンのPBは実は一番数が多いんだけれど、一番知られていないんです。それを変えたかった。」と言っていたんだけど、「知られていない状況を変える」という意味では、今回の「失敗」はどんなCMを打つよりも効果的に作用したんじゃないかと感じている。広告換算したら半端ない額になるんじゃないかと思う。しかもこの番組の中で社長は「失敗から学びたい」「皆様の意見を正面から受け入れて一緒にPBを作り上げたい」「挑戦し続けたい」と、めっちゃ謙虚でポジティブな姿勢をしっかり打ち出したことで「ローソンええやん、次はちゃんと頑張りや」的な空気感まで作り出すことに成功していた。きっとこの後の流れとしては、デザインが改善されたPBが店頭に並ぶことで「ローソン分かりやすくなった！」「最初からこうしとけよw」「ほら私が正しかった」的な意見が再度ネット上に溢れ、今回文句を言っていた人々も普通にローソンPBを手に取るようになるのだろう。
自分は「これは炎上商法だ」みたいな陰謀論は信じないたちだけど、流石にここまできれいにストーリーが収まっていると、これは最初から意図して仕組まれていた流れなんじゃって気がしてきてしまう。それ位今回の「失敗」は結果的に大成功だった気がしている。（実際には炎上によるnendoへのダメージがあったから、nendoの名前を出している時点で炎上は意図したものではなかったとは思うのだけれど。）最早インフラであるコンビニは、ちょっとやそっと炎上したところで長期的な不買にまで繋がるようなことにはなり得ない。炎上をフックに「改善しました」ムーブで2度美味しい、みたいな流れが出来ちゃうと嫌なんだけど、セブンカフェといいこれといい、一つの成功パターンになりそうな気がしていてちょっと怖い。
［追記］
なんだか自分がこの件を擁護しているように取っているブコメもちらほらありますが、自分はそもそも炎上商法なんて嫌いだしするべきじゃないと思ってる。（文章の最後のニュアンス読み取ってほしい） そして今回の件も、元々炎上商法を狙ったわけじゃなかったと思ってる。けど結果的には皮肉にも「ローソンにPBがある」ということを広くアピールすることにつながったよね、それはローソン側からしたらある意味成功になっちゃったよね、ということが言いたかったまでです。ちなみに日本全国の店舗に毎日超大量に配品される製品なんだから、パッケージ変更のコストなんてたかが知れてる。毎月どんだけの新商品出してると思ってんの。そして改めてブコメって文章をまともに読まない人しかいないんだなと思った次第でした。
［追記2］
内容への批判はごもっともですが、私の人格まで否定するようなブコメを残している人は普通に誹謗中傷だと思うのですが。魚拓取りますね。
誰も傷付かない炎上だし、結果的に全員が得してるよね これ代理店が仕掛けてるんじゃないのかなぁ
デザイナーさんサイドが大ダメージなんですがそれは
セブンのコーヒーマシンで叩かれたデザイナーもその後普通に仕事してるから大丈夫。 きっとお前らセンスねぇなぐらいしか思ってないよ。
それは思ってると思うが代理店仕掛けてるはないだろうってことね
ないでしょ。 広告代理店がそこまで民衆心理を操れるなら、今の国会でやり玉に上がってるネタも鎮火できんじゃね。
PB全商品のパッケージを二回取り替えることがどれくらいコスト掛かると思ってんだよ その半額でも広告費に回したほうがよっぽど知名度上がるわ
客離れするであろうローソン傷ついてるんじゃねぇの? デザインに文句付けながら買い続けるなら消費者の民度は非常に低いしな。まあ代案を出さずに安倍やめろを連呼する国民だから、...
そういう美談嫌いだから、最寄りのコンビニはローソンだけどしばらく使わないことにするよ。
プ
炎上炎上言うけどうちの家族俺以外誰もこのこと知らんぞ。ネットの中のそのまた一部でしか話題になってないだろ。井の中の蛙。
RGBレベルに原色で作ってほしい
こういう議論を巻き起こしたから成功みたいな考え方、嫌いだなあ
なつかしの「湯川専務」はポジティブな意味で大反響があったけど、ドリキャスの売り上げ的には大赤字だったらしいぞ。 この件はどうなの？売り上げ上がったの？
パッケージが何だろうと、背後に三菱のスリーダイヤが浮かび上がる構図には何の変化もない。
利益が増えたなら成功。減ったなら失敗。 話題になったから成功？馬鹿ですね。
話題になったら成功って短絡的に考える人いるけど、何を勘違いしてるのか知らないけど、知名度上がったらお金もらえるシステムとかないから。 利益が上がらないと何も意味が無い...
悪い意味で話題はよろしくない気が。 買うときに解りづらさ満点はそれでもいいのかねぇ
だから店頭ではPOPで補って、買って帰ったあとに自宅に置きやすく、という構想なんだろ。
ハフポストって出た時点でそっと閉じてる。何言ってても。
炎上当初は、これを批判してるのはネトウヨとかいうとんでもがスター集めてた界隈があったそうですよ
ローソンPBが知られていない、って セブンプレミアムやお母さん食堂のようなブランドとして知られていない、ってだけで ローソンにPBが存在する事が知られていないって意味じゃない...
炎上で成功なんて無いよ
チョット話ずれるけどこの手の炎上でデザイナーが叩かれるとちょっとモヤっとする そもそもこういう方向のデザインでと提案したのは企業側かもしれんし 様々なパターンのサンプル...
クライアントが気に入るものを作るしかないデザイナーはもうちょっと努力した方がいいのでは？ つだしんごさんが良書をお勧めしているので参考にどうぞ 正しいデザインをしたのに「...
仮にデザイナーがすべて独断であのデザインを作ったとして、 だからといってネットで寄ってたかって叩くのは異常 黒人の人権といいながら便乗して略奪する奴らくらい正義無いだろ
ローソンのあのデザインをみんなが取り上げた結果を見ればあなたの意見は全く間違ってない 正直toggeterであったあのカレーのパッケージがピックアップされるのってもう二度とない気...
ニュアンスを読みとって欲しいは甘え過ぎ タイトルを変えるべき
＞内容への批判はごもっともですが、私の人格まで否定するようなブコメを残している人は普通に誹謗中傷だと思うのですが。魚拓取りますね。 草
定義上、「誹謗」ではあるね。匿名だから名誉毀損ではありえない。
あれは大成功だよ あれのおかげで老人やキチガイが店に来なくなった それによって女性が来るようになって店が華やかに
社長は気に入らないみたいで失敗って言うけど、数字は悪くないんだよね
なんか「お店でみるより、買って帰って家で観たら、すごく馴染んで良き」みたいなtweetがあったような。
デザインの役割はそれぞれの場面であるとおもうんですよね たとえば製造工程、たとえば陳列、たとえば運搬、たとえば保管、たとえば廃棄 それぞれの場面にあわせて部分や色や素材が...
ああ、なんか分かるわ 店にあってもお洒落に見えないんだよねあれ 店全体がお洒落な空間でお洒落に陳列すればお洒落に見えるのかもしれないけど コンビニの棚に適当に突っ込んであ...
お店全体のくだり、まったくそうだと思い至った。 そういえば無印良品だわ。 ローソンにあるから問題なだけだった。
「PBの認知を広めること」が「パッケージデザイン」の使命であればその認識でもいいが、 「パッケージデザイン」の役割は「パッケージのデザイン」がまず第一なので、そこすっ飛ば...
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/00414/ おめでとう！増田の勝利！ https://b.hatena.ne.jp/entry/s/anond.hatelabo.jp/20200611085637 y-wood 冷食アイスは店舗管理の問題（商品に価格が無く、レ...
消費者が、外食を避けて自宅で食事を取ることになった影響もあり、この売り上げの伸びの要因すべてがパッケージのおかげ、と断定するのは早計だ。
売れないからクソって誰も言ってないやん．．
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パンティー変はないのか
昨日、M区のクライアントのオフィス行ったんです。クライアントのオフィス。 そしたらなんか知らない人がめちゃくちゃいっぱいいたんです。 で、よく見たらなんか垂れ幕下がってて...
🍛👳🏽♀️👳🏽♂️🧒🏻ナマステ―!!🍛オイシイヨ
それは逆じゃなくてナン、、、 一瞬考えちゃった。
もっと食べ物の絵文字が欲しいよねー。植物なども。
野菜と草の絵文字がほしい
草ァ！！！と言いながら敷き詰められるようなのが欲しいよね！ 食べ物は、オムライスくらいは欲しい。ナンやベーグルも欲しい。ワッフルも。
草🥑🥒🥦🥬🥗🌽 野菜🍆🥔🥕🌶🧄🧅🍄🥜🌰
🍛
🥗🍛スープも欲しい！
はてラボ人間性センターの質問に付き合ってるうちに雑学を色々検索してしまって、ナンのコメントするべきだったか忘れてしまう現象に名前をつけてください。 anond:20210115222013 anond:202...
月刊増田文学賞も創設してくれやで ワイは妖怪寿司女を推す https://anond.hatelabo.jp/20210112213223
あとで読む ランク タイトル ブクマ数 日付 カテゴリ 1 あえぎ声を書くバイト 1980 2021/04/08 05:49 おもしろ 2 桃太郎なのに、とっても Apple 1660 2021/04/26 10:18 テ...
開いたことあんの3つしかないんだけど 基準はなんなんだよ？
今年も乙！
はてなーなんだかんだ言いながらapple好きなんだな
3つしか見たことのあるやつなかった 全然しらないのばっかりで俺増田やるの向いてないのかも・・・
問題解決を、セクシーに。 気候変動に立ち向かう。すべての声を一つにして。 楽しく、クールに、そしてセクシーに。 問題解決は苦しいだけではありません。 もっと肩の力を抜いて。...
顔と出自はいいんだから官僚の原稿通り喋っときゃいいのになあ
知性と教養がゼロなんだからどうにもならん。出自がいいとか、二世タレントと同じだろ。
ホントに進次郎くんは政治家じゃなくて電通とかその周辺に就職すべきだったよお腹痛い
あんなF欄卒業していては、高給が保証される民間には入社できん。あ、でも安倍はあのポンコツ頭脳で神戸製鋼に就職したんだっけ？
いや進次郎みたいなやつこそ虚業に従事するべきなんだわ 見た目とハッタリとコネだけで生きていける広告業界こそ進次郎の天職でしょ
それを行ったら小池都知事だってカタカナ語多用して聞き手に何か言ってる演出するだけで、実は何も言ってない空虚の塊だしな。 水素水の営業とかいいんじゃないの？進次郎には。
少子化はセックスすれば解決するからセーフ
アップル口調だと妙に説得力あるな 30年後の自分とかじっくり考えてしまった
三番煎じでもまだいけるな
こんなバカを税金で養っていると思うと本当やりきれない。 日々増税で苦しんでいるのがバカみたいだ。 生活保護党、自民党死ね！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！...
古谷一行「ＳＥＸＹ、スプリンター！！」 ﾑｯｽｺ「おぅ親父ぃ、ダチ集めてウチで『古谷一行杯麻雀大会』オールでやるからよぉ、ツラ出してくれや！」
クソダサ二番煎じのクソダサ村じゃん キモ 何歳までスベり続けんだよ
クソダサ村って何だよクソダサ山じゃん キモ
クドくてあんまり面白くなかったけど 30年後の自分は何歳ですか？はよかった
追記も芸が細かい
今年も楽しませてもらいました 来年もはてながあきれるほどクソマスを産み出していきましょう
ノンフィクションだと「動画でたどる生ハムと焼うどん」が良かった anond:20210814104642
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ブクマのゴミどもが食らいついたランキングになんの意味があるのか
ブクマに書くのも無粋だからここに書こ 30位以上で二本入ったわーい 去年までも入ったけど３桁ブクマで下の方がギリギリだったんで
増田って〆12月なんだ
あとで読む（かも
俺の記事があった
ダンス甲子園増田だろ？
オイルぬってメロリンQ♪
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