■炎上した「コック〜ん」のどこがエロいのか？？？

「お酒飲みながらしゃぶるのがうみゃあで」　サントリー「コックゥ～ん！」CMに「下品」「下ネタ」と批判相次ぎ公開中止へ

http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1707/07/news096.html

「コックゥ～ん」と「ごっくん」の発音が似ているために性的なものを連想されたのではないか。

「ごっくん」は、女性が精液を飲むことを意味するアダルト用語だ。

しかし少なくとも制作者には、「コックゥ～ん」に性的な意味を与える意図はまったくなかったはず。

「コックゥ～ん」は、「頂を飲んだ後に思わず口にしてしまうAlc.7%の最高峰のコク刺激」の満足感を表現するフレーズとして設定された。

「コック」が力強い刺激、「クゥ～」が刺激、「～ん」が〆の満足感を表現している。

「頂」のサイトを見て、確認してほしい。

http://www.suntory.co.jp/beer/itadaki/

炎上したCMでは「コックゥ～んしちゃう?!」という字幕が出るため、女性が「ごっくんしちゃう?!」というエロを連想することが可能だ。

ただそれは勝手な勘違いだということだ。

テレビCMでは男性である俳優の唐沢寿明が「コックゥ～ん」をやっている。

「コックゥ～ん」は別にエロくない。

また、「絶頂」という言葉からエロを連想させたことも考えられる。

性的エクスタシー、いわゆる「イく」ことを絶頂と呼ぶことがある。

しかしそうした連想もCM制作者の意図するところではない。

そもそも絶頂という言葉の本来の使われ方は、まったく性的なものではない。

絶頂：

　　上りつめた一番高い所。「山の―」。最高の程度。 「人気の―」

TVCMの方では唐沢寿明が山の頂上に立ち、「俺は今しあわせの絶頂にいるー！」と叫ぶ。

「絶頂」は別にエロくない。

主観ショットがエロい？

映像は男性目線で一貫して描かれている。

男性は画面には登場しない。

このような手法はPOV(Point of View)とか、視点ショット、主観ショットなどと呼ばれる。

これはアダルトビデオでも、しばしば用いられる手法で、視聴者に没入感を与えることができる。

これがエロい雰囲気にさせているのか？

おそらく違うと思う。少なくとも決定的にエロくはない。

というのは、サントリーのCMではすでに使われてきた手法だからだ。

サントリー「金麦」では、女優の檀れいが、夫と思われるカメラを見つめ、話しかける。

http://www.suntory.co.jp/enjoy/movie/l/94.html

サントリー「鏡月」では、女優の石原さとみが男友達と思われるカメラを見つめ、話しかける。

http://www.suntory.co.jp/enjoy/movie/l/97.html

「ひとくちどうぞ（ゆず）篇」などは「間接キッスしてみ？」などと語り掛け、割とエロい気がするが問題視されていない。

これらを見ると、主観ショットがエロい、とは言えない。

という具合に、消去法でエロい理由を消していくと、残る可能性は2つかと思う。

1.シチュエーションがエロい

出張で地方にやってきた男性サラリーマンが、若く美しい女性と出会い、居酒屋で２人きりでいい雰囲気で飲んでいるという設定・状況がそもそもエロい。

2.映像そのものがエロい

女性の目つき、口ぶり、背景の雰囲気などが生々しくてエロい。カメラマンの動きやフォーカスのうまさも無関係ではないと思う。

Permalink | 記事への反応(0) | 18:27

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