■『ライバルは1964年』ってCMが気持ち悪い

2016年度全国キャンペーン：ライバルは、1964年｜ＡＣジャパン

ACジャパンが今年7月1日より開始した『ライバルは1964年』というCM。

自分がよく聴く民放ラジオ（基本的にTBSラジオ）では結構な頻度でこのCMが流れている。

自分はこのCMを耳にする度に、得も言われぬ不快感に襲われる。

何故不快感を催すのか、自分なりに少し考えてみることにする。

とはいえ単なる根拠に乏しい繰り言でしかないので、そこは留意してほしい。

その1.いたずらな過去の美化

あの頃の日本人に、笑顔で負けるな。

見る夢の大きさで、人を思いやる気持ちで、心の豊かさで、絶対負けるな。

『ライバルは1964年』テレビCMより

このCMにおいては、「笑顔」や「夢」、「思いやり」といった根拠の不確かな理由で過去を美化している。

加えてこのCMには「あの頃の日本人と比べて笑顔や夢、思いやり、心の豊かさで負けているのではないか」という言外の意味も込められていると考えられる。

そうでなければ、律儀にあの頃の日本人と今の日本人を比べる必要なんてないはずだ。

つまり、居酒屋談義としての「昔はよかった」の変奏でしかない。

また、この10年ぐらい俗流の「昔はよかった」に対するカウンター的な言説も勃興している。

これらのカウンター的な言説の場合、だいたいは統計などのデータを用いた上で「昔はよかった」的言説の欺瞞を浮き彫りにしている。

『ライバルは1964年』で提示される「昔はよかった」を構成する要素のうち、「思いやり」は犯罪件数の推移をもとに論駁が可能であるかもしれない。

しかし「笑顔」や「夢」の場合、犯罪統計のような定量データは存在しない。そのため、「笑顔」や「夢（の大きさ）」を昔と今とで比較するのは至難の業である。

結果「あの頃の日本人と比べて笑顔や夢で負けているのではないか」というCMのメッセージに論駁することすら叶わなくなる。

論駁不可能な概念を持ちだすということは、それだけ「昔はよかった」ことをゴリ押ししたいのだろう。そこにはある種の狡猾さすらも感じさせる。

その2.政治的意味合いが強いCMを流すACジャパンへの違和感

このCMにおいては、東京で五輪が行われた1964年と東京で五輪が再度行われる予定の2020年とが対比されている。

2020年に向けて日本を考えようというのは、東京五輪に向けた行動をとれというメッセージを婉曲して表現しているということは容易に推測できる。

また、ACジャパンの公式サイトの記載より、「日本を考える」ことは具体的に「（東京五輪に向けた）ポジティブなモチベーションと、日本人の活力を高める」を指すようだ。

今の日本において、五輪は政治的な意味合いが強いイベントとして意識されているようである。

例えば、2012年に取りまとめられた「スポーツ基本計画の策定について」には以下のような文言がある。

4．国際競技力の向上に向けた人材の養成やスポーツ環境の整備

（中略）

国際競技大会等における我が国のアスリートの活躍は、国民に日本人としての誇りと喜び、夢と希望をもたらし、国民意識を高揚させるとともに、社会全体に活力を生み出し、国際社会における我が国の存在感を高めるものである。我が国のアスリートによるメダル獲得は、その一つのあらわれである。

4．国際競技力の向上に向けた人材の養成やスポーツ環境の整備：文部科学省

また、2009年には塩谷立文部科学大臣（当時）が以下のような発言を行っている。

2016年のオリンピック招致については、立候補ファイルを2月12日までに国際オリンピック委員会に提出することになっていまして、そのために今準備を進めているところですが（中略）やはり、国威発揚ということも含めて、ぜひ、招致を実現したいと思っています。

大臣会見概要（1月27日）：文部科学省

これらのことを踏まえると、今の日本において五輪は政治的意味合いが非常に強いイベントと位置付けられているようだ。

特に「国威発揚」や「日本人の誇り」といったナショナリスティックな意識の醸成のための手段として強く意識されているようである。

これは、IOCの掲げる「政治的・商業的利用がなされない五輪」という理想とは大きくかい離したものである。

さて、ACジャパンの行うCMの特徴として、政治的・宗教的な事柄は一切扱わないということがある。

実際にACジャパンの会則の中にも、以下のような文言がある。

＜その４　団体の活動について＞

（中略）

４．特定の政治的、党派的、宗教的主張を標榜する団体は支援しない。

支援キャンペーン実施諸規則|広告キャンペーン|ACジャパン

一方『ライバルは1964年』においては、政治的意味合いが強いイベントである五輪に向けた行動をとれというメッセージが提示されている。

解釈によっては、「日本人の活力を高める」ということもナショナリズムと連関したかたちで捉えられる可能性もある。

このことから、『ライバルは1964年』は政治的・宗教的な事柄は一切扱わないというACの方針とは大きくかい離したCMであるといえる。

このようなかい離が何故発生したかについては分からない。

可能性として一番高いのは、制作者サイドがIOCの提示した「政治利用されない五輪」という理念を無邪気に信じ込んだということである。

一方、五輪の持つ「国威発揚」や「日本人の誇り」といった事柄は政治的事柄ではないと誤認している可能性も完全には捨てきれない。

愛国心の醸成といったイデオロギー丸出しの教育が「偏向ではない」と見做される時代である。

なお、2002年にも公共広告機構（当時）は『ニッポン人には、日本が足りない』というCMを放映していた。

しかしこれは国際交流の推進を目的とするものであり、『ライバルは1964年』とは似て非なるものである。

その3.新聞広告版

ACジャパンの公式サイトに新聞広告の画像データが掲載されている。

小学生が作ったような（プロとしては）粗雑なコラージュに、テレビCMのナレーションが文章としてこれみよがしに綴られている。

そのくせ「昔はよかった」オーラ（瘴気？）はびんびん流れ出てくるからたまらない。

Permalink | 記事への反応(1) | 23:35

ツイートシェア